如果不能让用户夸你、抱你、亲你

那也要想办法让他们吐槽你

　　2015年，“斯巴达勇士”式营销事件层出不穷，“留几手”等段子手大行其道，网红“papi酱”火遍大半个互联网，六小龄童莫名其妙被推上春晚的风口。。。这些人（以及背后的人）露个脸、抖个机灵、玩个话题就能获得千万级的曝光，内内只想知道：到底是什么鬼在赋予神力？

　　这些曝光为什么会产生？因为有爆点。爆点为什么会产生，因为有吐槽。吐槽为什么会产生呢，因为有背后那些丧心病狂的段子手和营销狗啊！！

先上papi酱菇凉最新一期短视频——有些人一谈恋爱就招人讨厌。

（papi酱，一个集贫穷和平胸于一身的女子。）

期期都是吐槽帝好吗！

　　微博粉丝400万，秒拍粉丝200万，优酷、土豆、A站、B站各个平台的粉丝加起来也得近千万了，再看看这视频播放量，但如果是个温柔可人但只说人话的妹子，你还会爱吗？

“吐槽”何以成为强大的内容生产力？

　　在这个人人可发声的时代，吐槽的门槛越来越低， 人人都是段子手不行，但人人都可以是吐槽手啊。参与度高，扩散性强，关键还不用费脑子。

　　另外有实验表明：更多的生气元素或幽默元素，能够增加人们的共享次数。"吐槽"似乎这两点都沾上边了，带着天然的幽默感，站在第三者的角度轻度调侃，人畜无害，别无他意，却能轻松唤醒路人的情绪。

　　PS:这里得区分一下“真槽点”和“埋槽点”两个概念。“真槽点”是东西确实很烂，大家听完吐槽就完全没兴趣了，比如春晚。

　　“埋槽点”则是品牌有意为之，全程把控用户的吐槽方向。比如《太子妃升职记》一上映，小伙伴们大呼：卧槽，还可以这样！迅速成为网剧爆款。其实在上映前制作方就分门别类找了不下300个槽点，然后伺机将这些材料放到网络上，观察哪些是网友最感兴趣的，集中引爆。

　　在企业的内容营销过程中，营销狗负责埋槽点，段子手负责吐槽，普通网民负责保持吐槽热度，最后营销狗们再来收割吐槽内容。

那么，papi酱吐槽的爆红是偶然现象吗？

１．营造“内涵派”的生存土壤

　　在过去的2015年，形成所谓的“网红经济”产业链。但是，当前网红们多数并没有原创设计，没有品牌沉淀，很难形成辨识度，很难培养忠诚用户让粉丝“不离不弃”；

　　因此，美貌渐渐不是绝对惊人的生产力，“内涵派”开始引起注意。在同样颜值颇高的前提下，papi酱们却恰恰利用许多幽默、诙谐或者励志等多元化内容方式，让粉丝们更容易找到对自我态度的释放和认同。在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点，更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求，因而也就在当下“有趣”内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出。

　　此外，papi酱在选择平台分发上也足够快速，主动在各大社交平台如微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖性分发，营造“内涵派”的生存土壤，逐渐形成了自己的品牌效应。

　　泡面君认为：未来“内涵派”必将向着“专业化的粗糙”迈进：看起来漫不经心、插科打诨，却内涵无数心机，“在降下逼格的同时又维持了逼格”。

２．口播往往比文字软广更受品牌主青睐

　　在视频逐渐成为人们接收信息的主要方式后，似乎短视频已经成为了未来内容创业的方向之一。 “未来什么样的内容赚钱？视频！相比文章，视频将会越来越受欢迎。越年轻的人越喜欢轻阅读，不用动脑子的内容。虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文，但这种形式一定会成为潮流。

　　那么，当积累了足够的粉丝基数之后，短视频“网红”还能有怎样的选择和机会呢？

　　 拿papi酱来说，如果papi酱同样做起广告将会比咪蒙具有更明显的优势。广告的表现形式可以更丰富，所有的广告，在papi酱这里将都是口播，而口播往往比文字软广等更容易受到品牌主的亲睐。

　　可以肯定的是，2016年开始，视频形式的内容创业必将有一次高潮。而papi酱的一夜爆红从整个生态的角度来讲也并非只是意外和运气。我们也不得不承认，“颜值”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。“在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，或许将成为未来一段时间真正的潜力股。”

3、已经形成吐槽势能

　　人人都有吐槽欲，但大部分人都不想做第一个吐槽的。品牌做槽点营销，最怕的是出现了一点微弱的声音之后就被淹没了，结果只能沦为自嗨。只有形成一定的势能，路人才会群起而跟之。这也是为什么品牌在事先要准备大量吐槽内容，请段子手、KOL、媒体助势的原因。

　　吐槽是一件很有艺术性、娱乐性和技术含量的事情，而槽点营销更是考验着营销狗们的操盘能力。正所谓吐槽手常有，而操盘手不常有。大家且操且珍惜。

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