2016年国内的户外广告市场在最初的几天表现得非常“平静”。然而，“平静”并非无动于衷，而2015年国内户外广告市场变化带来的压力亦在“平静”中“集聚”着户外媒体广告主以及户外广告代理者应对变化的“动能”。这“动能”既来自广告主、户外广告媒体经营者对过去一年的感悟，也来自他们对过去一年受观众关注内容的变化，更来自他们从变化中对传统户外广告2016年发展走向的洞悉。

　　2016年国内传统户外媒体广告市场具有以下四个共同点：

　　1、传统户外媒体广告面积不断减少，造成各地传统户外媒体广告资源大幅缩水;

　　2、户外媒体广告刊例价格不断上涨，成为广告主面临的普遍问题;

　　3、TOP10城市中的北京、上海、济南、武汉、广州等地的传统户外媒体广告投放(不含地铁)相对稳定;

　　4、房地产/建筑工程、邮电通信、商业及服务业是2014年户外媒体广告投放的主要贡献者，表现出户外媒体广告的行业集中度明显增加;

　　这些共同点的存在，一方面说明随着各地对城市形象建设力度的加大，传统户外媒体广告资源今后将进一步减少，而传统户外媒体广告资源的减少则会凸显“物以稀为贵”效应。另一方面，户外媒体广告投放行业的相对集中和“抢眼”，亦表现出北京、上海等一线城市户外广告资源相对饱和，开辟新的广告资源将成为户外媒体广告经营者2016年的经营重点。

　　为此，国内部分调研机构指出，2016年国内户外媒体企业分散、水平参差不齐现象将更加明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司将面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战。同时，鉴于户外媒体，尤其是实力雄厚的大型户外媒体企业正在逐步铺设户外媒体广告网络，并把户外媒体的触角伸向了城市黄金地段的现状，未来的户外媒体广告以规模拉动效益的影响力将十分有限，但二线、三线城市仍有一定发展空间，可能会成为户外媒体广告经营者重点关注对象。

　　也有业界相关人士认为，当今时代的媒介环境已经进入多屏时期，电视、网络视频、移动视频、户外LED显示屏新媒体等构成的大视频时代的主流媒介，实际说明户外媒体与其他媒体进行更好的协同传播，是户外媒体广告提高精准度、扩张影响力的关键因素。此外，未来的户外媒体广告将通过技术的创新和创意的突破收到更加精准的传播效果，而增加户外媒体广告与消费者的互动，提升户外媒体广告传播的精准度，将成为2016年青睐户外广告主的重点要求内容。