易播网发现一些企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即通过电视广告、报纸广告、广播广告等多种媒介对同一则广告密集投放，企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢？结果是未必。

    易播网经了解认为要使成都地铁广告投放组合投放的收益优秀，必须掌握以下原则：

    1、有效受众扩大原则

    易播网认为任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投 放广告应该极大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。比如为了弥补人们在乘坐地铁时的空闲时间，地铁广告就是很好的选择。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最 大的有效人群，即企业产品的目标消费群。


    2、巩固提高原则

    消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。以地铁广告为例，如果是在上班途中，那么上班族每天上班时都会对广告来一次巩固，效果明显。

    3、信息互补原则

    不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不 能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。


    4、时空交叉原则

    不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视广告、广播广告做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。

    总之，无论采取哪种形式投放广告，易播网建议投放过程都应遵循效益极大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。