最幼稚广告——永立·星城都

     易播网讯（文/晓雅）2016年年初，一则史上最幼稚户外广告席卷了成都互联网。去年10月，石室小学、石室初中落户永立·星城都信息一经释放，便赢得了区域内客户的青睐。

     但关部门禁令：不能在广告中承诺学区房，这让项目在向全城传递学区价值时，遭遇难题。综合考量楼盘优势后，最终当选的画稿是来自5岁小朋友的作品，画面出街后，业内人士纷纷表示：这个广告反其道而行之，幼稚的天真无邪，让人眼前一亮！

  房地产营销一直讲求推陈出新，不断会有各种奇葩招数见诸报端，在户外广告“乱花渐欲迷人眼”的时候，2015依然是房地产行业大浪淘沙的一年，成都地产圈也是你方唱罢我登场：政策、营销、企业，花样层出不穷。

2015的地产圈，

有的人在坚守，有的人离开了:

万科北京区域CEO毛大庆辞职创业，

世茂集团副总裁“与梦想赛跑”的蔡雪梅离职

，

成都万科总经理张晋元离职回家照顾父母，

何亦宝辞去成都保利总经理职务想搞摇滚……

中国房地产业开始出现一大批知名高管离职潮。

　　对以上几位大佬，笔者只能说：行业洗牌，你撤了，还有这些地产广告陪着我，一路保重……

很小清新——望江橡树林

     自从用重复重复再重复的“南二环”、“望江楼”、“万达旁”刷新了人们的耳目之后，望江橡树林几乎抛弃了以往用美图展现江景的作法，而全面转入了主打情怀的时代。从老业主代言系列，到橡果先生的星期五，以及三期的“33来迟”，更新频率之高，为其他项目所不及。

最“污”点十足——金棕榈

　　第一次看到这个项目，作为一个无辜的吃瓜群众，笔者是害羞、震惊的！竟然有人（项目）敢这么整！这么赤裸裸的暗示！在这种回顾2015精彩瞬间的时刻，当然有必要拿出半袋烟的工夫，盘点几句。毕竟，这样的画面文案极具吸引力，且别的项目无法复制！虽然它只是在成都户外广告灿烂文明中呼啸而过，却让本人对成都房地产户外广告画面再次充满无限遐想。

最不安套路出牌——万达

　　万达现在已经是不按套路出牌了。虽然线上广告还是一本正经的传达“万达就是城市中心”，但线下的各种动作已经与“节操”无缘。如果说“五十变一百”的吐钱机还算是正统，“西游取真金”则已经是完全的逗比。虽然王健林一再表示万达营销不需要王思聪，但王思聪的气质却已然不知不觉感染了万达。在成都之外，万达搞的花样更加的多更加的没节操，2016的万达，值得期待。

最神秘土豪——绿地锦天府

　　2015年，锦天府虽然没有再出现“成功者如12生肖”那样震惊的市场作品，却在“学区房”的打法上给众多广告创作者提供了相当多的启发。从邀请明星（育儿相关热播电视剧参演明星），到平面广告都远较“学区房”、“教育盘”等说法做法有新意。其广告文案如“天生差距”、“孩子不像亲生的”等等，颇让人印象深刻。尤其是后者，想必让众多与老王做邻居的土豪们，心有戚戚焉。

     不过话说回来了，绿地锦天府卖了好几年了，动不动又神秘人物买了几亿，买了几层，怎么还没卖完？到底是有多大的体量？

【写在后面】

　　1.首先让笔者印象深刻的地产广告当然不止以上几组，但为了避免老生常谈，对盘点过的内容在这里就不再多做盘点。

　　2.最新消息：成都市政府新闻办新闻发布，建筑物不得使用外国地名、不得使用外文、不得重叠使用通名等禁止性规定和建筑物使用“大楼”、“大厦”、“中心”、“城”等作为名称的具体标准。鼓励使用里和巷。

　　3. 迎接2016：这一年，万达千亿布局成都；这一年，恒大地产65亿收购华人置业成都3项物业；这一年，央妈连续5次“双降”，开启疯狂救市模式；这一年，碧桂园首次入蓉、链家吞并伊诚地产成为成都中介巨无霸……生活依然继续。2016注定更加精彩，坚守下来砥砺前行的地产人一路保重……

     最后，与自己来一次触及灵魂的对话，我在2016年的新年目标：就是完成2015年那些本该在2014年完成的我在2013年就信誓旦旦要完成的2012年制定的目标。诸位，共勉！

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