在当下的多元媒介广告环境中，广告主砸钱，不再是关键，关键是砸对地方，砸出爆点的效果。发现引爆点这才是成功的关键。跨年晚会历来以时尚文化与媒体经济结缘，形成了一个巨大的载体，这更成为广告主们青睐的宠儿。去年湖南卫视跨年晚会零点广告，即2015年的第一条广告，以2015万的价格被蒙牛特仑苏抢得，那么2016年湖南卫视首支广告的好彩头又将花落谁家呢！

　　据悉湖南卫视2016跨年晚会将在12月31日晚于北京中国国家体育馆举办。最新曝光了湖南卫视跨年演唱会节目表，包括贾乃亮、李小璐、王凯、吴亦凡、陈翔、秦昊、张亮、周笔畅、TFboys、龚琳娜、杨洋、井柏然、邓紫棋、张信哲在内的25位明星将登台演出。整场晚会共计46个节目，视觉与听觉的年度盛宴，连续8年收视第一，已是各家跨年晚会的霸主地位，广告时段也必将是各品牌主的必争之地。

　　跨年零点是大事件，跨年零点之后湖南卫视第一条广告片成为价值高地。配合高声量的宣传，去年蒙牛投放湖南卫视跨年晚会零点广告，不仅是硬广，而是的事件性营销，更是创造营销需求、全媒体联动的一次创新营销的尝试。2015年特仑苏和湖南卫视一起，给了大家一个不一样的跨年夜惊喜!那么今年又会是哪个品牌陪观众一起跨年呢？

我们不防来一个大猜想。

　　蒙牛特仑苏，依然开启更好的2016吗？又或者旗下品牌纯甄酸牛奶冠名《全员加速中》最近的声量很大也很合适，如果是蒙牛，选择其中任意一款产品都很不错。

　　国产名牌手机OPPO搭载王牌综艺女神生活体验秀《偶像来了》，在短时间内借助节目的引爆力来扩大品牌的知名度，提升品牌的美誉度，达到了良好的传播效果。OPPO会斥巨资投放新年的首支广告吗？

　　10月底，在北京举行“2016年湖南卫视招商推广会”，各大企业争相角逐的黄金广告资源招商结果出炉，日化企业中韩束以10亿的高价获得2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名。10亿的广告投放也预示着化妆品行业将迎来一个新的竞争时代。10亿广告投放已经上升到核武器的战略性威慑级别，韩束会乘胜追击制造一石二鸟的效果，夺得2016的好彩头吗？

　　蓝月亮曾携手湖南卫视倾情打造“2015蓝月亮中秋之夜”，主题为“花好月圆人长久”的中秋之夜也成为了媒企合作的典范，取得非常好的效果。特别是蓝月亮最新推出颠覆性新品机洗至尊“泵时代”，机洗至尊泵时代最新广告片在湖南卫视亮相，产品一路畅销。跨年之夜会依然是蓝月亮吗？

　　关于这个神秘品牌的身份外界众说纷纭。纯甄酸牛奶、韩束、蓝月亮、伊利、乐视、君乐宝会是哪家？还是哪个意料之外的品牌？跨年晚会这场营销盛宴，谁能抓住传播的引爆点呢？这个品牌会播什么样的内容，都引发了观众、网友和业界人士的好奇心。然而，这一切都只能等待2016年零点揭晓。

来源：广告人杂志