早在1980年，著名未来学家托夫勒在其所著的《第三次浪潮》中就热情地将“大数据”称颂为 “第三次浪潮的华彩乐章”。从2009年开始“大数据”才成为互联网技术行业中的热门词汇。总体来说，当前国内户外媒体业务正在朝整合化、策略化和技术化推进，整个市场正在变得更加规范化。

　　过去，四川传统媒体没有系统抓取、管理和处理的数据集合能力，难以通过深度挖掘、计算、分析得出有价值的客群信息。传统媒体大数据的价值不在信息本身，而在于通过分析数据关联性预测未来。2015年11月，“成都广告创新论坛”举行，会上发布了一款西部商用广告数据库—eboR媒介监测系统，其利用大数据技术为传统媒体投放提供了数据支撑。

（2015成都广告创新论坛上eboR媒介监测系统正式上线）

媒介监测大数据的价值实现

　　由于户外广告市场的运行情况及经营环境所发生的变化，将直接影响户外广告的投放决策以及媒介购买趋势，因此媒体数据的首要价值，在于对各种关联行业、品牌、媒体类型的全面留存及分析。

　　“eboR媒介监测中心”以易播网(51ebo.com)平台为基础，对传统媒体进行长期跟踪监测，目前监测范围覆盖成都区域主流报纸广告、主要商圈、地铁、公交系统和交通枢纽的户外广告，每月监测超过1万条广告数据，在媒介监测的大数据时代，突破了传统数据时代片面化、单一化、静态化的思维，开始立体化、全局化、动态化研究数据，将看似松散的媒体数据纳入分析计算的范围，为企业市场部门和广告公司提供全面的广告监测数据和市场分析报告，致力于帮助企业媒体投放决策。

（eboR数据监测系统发布2015.Q3成都广告行业市场报告）

媒介监测属性

　　在易播网看来，本地户外媒体行业至今还有诸多简单保守的业务思路，特别看重人脉关系和沟通技巧，而对从业者的专业能力和业务整体认知的水平要求不高，这也是四川媒体效果监测环节上的缺失，因此相较于更加全面的看待策略计划，拉关系拼人脉似乎在游说客户时似乎更加重要，不得不说，在行业整体的专业性面前，这种业务手段显然是落后而缺少远见的。

     而媒介监测所具有的属性：诸如第三方、长期性，以及可以被应用于业务的各个环节，就现在四川的户外媒体监测业务来看，监测数据对于策略制定时的前期指导和预测规划可以说是十分必要的。

（2015.Q3成都广告行业市场报告）

（2015.Q3成都广告行业市场报告）

开启传统媒体大数据时代的关键

　　伴随着媒体技术的数字化升级，媒体监测在有关传播营销效能的前中后期迅速发展，媒体监测的主要意义在于通过规范共识的监测技术和业务流程，提供全行业共同接受的数据结论，依照这些数据结论对媒体的实际效能进行评定，依托综合评定为媒体定价以及设定议价空间，并最终指导媒体策略。

　　如果没有这些监测数据作为支撑，专业人员就无法准确描摹户外媒体的实际效果，使用价格将无法与实际效果挂钩而导致市场演变成纯粹的资源竞争。eboR媒介监测中心的价值实现，最关键的技术就是建立符合四川本土行业发展现状的媒体数据模型，将媒介监测数据进行关联，将不再仅仅关注传统意义上的因果关系，更多关注数据间的相关关系。大数据思维，每一个数据都是一个节点，数据关联、媒介关联，这该是开启四川传统媒体大数据时代的关键所在。

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