柯达的成功离不开它强有力的品牌“柯达”。柯达相机诞生之日，伊斯曼就选中了这个名字。他认为“K”是一个幸运的字母，而且更重要的是，这个字母在世界任何国家发音都相同。今天，“柯达”连同它那黄底红字的标志在全世界已家喻户晓，这除了证明了伊斯曼的判断外，与柯达公司建立品牌忠诚的持续努力也是分不开的。

柯达广告词：

    “就让每一刻，掌握在你手中，别让它溜走。”这是80后一代人耳熟能详的广告词，也是柯达风靡中国的广告歌曲。柯达对于这代人而言，与其说是一种胶片，倒不如说是一个文化符号，凝结着这代人的记忆。