对“广告狗”来说创意是一个永恒的主旋律，不论环境如何变化，创意的价值都无可替代。

换个角度看创意

    中国的广告传媒业经历了20年的高速发展，曾几何时，创意似乎成了广告的代名词，但随着经济的发展，外资广告公司的涌入，带来了许多先进的市场营销管理的理念，改变着我们对创意的认知。如果说创意的地位与价值发生了变化，那是因为我们把在一开始就错误地定义了创意，将其狭隘化。其实，创意不仅限于广告，不仅是一个个IDEA，一件件广告作品，创意是一种思维的方式、一种意识与能力，它存在于我们的工作与生活每一个环节中，帮助我们的工作更有成效。

E.A.T，让每个人都拥有创意

    创意很难吗？如何让创意闪光？如何让创意发挥更大效力？创意的产生仰赖三个因素，即环境（Envisonment）、态度（Attitude）和工具（TOOLS）。

    创意需要好的环境。这包括外部环境与内部环境两个层面。外部环境可以理解为需求，俗话说：“需求的变化是发明创造之母”，当外部环境发生变化时，我们原有的处理问题的方式经常会无法适应，于是就产生了新的需求，既有解决市场竞争问题的需求、也有企业管理的需求、还有与消费者沟通的需求等等，而适应这些需求，解决这些新问题，就要求我们有更多、更好的创意。相对于外部环境，我们所处的内部环境更能直接影响我们的创意，如果你处于一个有鼓励创意的环境和企业中，你的创意将有充分的信任、交流与指导，也有适合你产生创意的工作环境（视觉、音乐、空间……）这些都将更有利于你的创意产生。

    有了环境，创意还需要什么？创意的态度！我深信创意是每个人与生俱来的，只是在成长及工作的教育过程和环境中不断被扼杀，所谓创意的态度，就是相信自己是很有创意的。我们可以经常问问自己，我们是不是有足够的创意冲动，有强烈的创意渴望，对我们的创意是不是有充分的自信、热情，。

    有了积极的态度与热情，有了环境的保障，我们还要有创意的工具。也许有些人生来就是创意天才，灵感源源不断，但这毕竟只是少数，并不是所有人都如此，如何才能让自己更富于创意？创意其实是有程式化的思维模式可以作为操作工具的，而这些工具也是那些创意大师们经常使用的，当我们学习并掌握了这些工具，并熟练加以运用，相信我们每个人都可以拥有更多的创意。

掌握创意工具，让创意随手可得

    广告传媒业的核心是创意，但创意从来就不是广告的全部，无论是策略规划、企业管理、客户关系维护，创意无所不在。没有创意就没有了灵性，就没有了活力，掌握创意工具，就能用创意思维去解决每个问题，让创意成为永恒的得器。