今年“双十一”购物狂欢节天猫联合湖南卫视，将双十一的主会场搬到了北京水立方，马云在双十一晚会中压轴登台抽奖，仅0点12分28秒天猫11.11购物狂欢节支付宝成交额就超百亿，再炫电商江湖大佬地位。

七年之痒 电商大佬“壕”无理由

　　如今，“双十一”已经到了第7个年头，无论消费者是否已经对喊破嗓子、打破锅的“价格战大促销”开始审美疲劳，但商家们却依旧群嗨不止！甚至，竞相大打广告战、折扣战越来越嗨！包括天猫、京东、苏宁在内的电商大佬们都豪掷广告：大牌、地铁、公交、社区、互联网……一时间铺天盖地，文案也成为了手刃敌人的利器（详见本站报道《京东回应苏宁呛声：能打炮的人从来不打嘴炮！》），无不宣誓了电商在这场购物狂欢中的主权。

（京东、天猫、苏宁11广告铺天盖地堪称最壕）

百货商场：该避其锋芒？还是主动出击？

　　线上热闹不言而喻，那么，此时线下实体商场百货商城此刻是有意避其锋芒？还是主动出击？易播网走访了成都各大商场发现，不少实体商场不仅投放户外、社区广告造势，同时还推出各种优惠打折、周年庆等活动，主动搭上“双十一”这趟顺风车。对比于电商“双十一”的疯狂至极，却也能够展现出两种商业模式的不同：

　　群光广场#周年庆优惠狂吸金#广告主打”周年.派对”，推出优惠活动：5周年狂享礼、5000送500、卡友来店礼等，一次性推出多种优惠活动，欲以低价吸纳更多消费者，并在11月9日-11日，营业时间延长到晚上11点30分 。

　　新世界百货#多重大礼更胜从前#同样选择通过户外广告渠道释放优惠讯息：“闪耀双11”推出：2.9元当9.9元花，再慢299送99元券、享9重缤纷店庆好礼。新世界百货在经营模式上可谓折扣活动全年有，适逢双十一，其优惠力度更胜从前。

　　春V购物广场#促销手段最综合#在今年双十一期间，易播网在众多的社区媒体广告中，发现了春V购物广场的身影，从广告画面来看，其推出的优惠组合活动，堪称商场促销手段最综合：“1周年庆、到店有礼、全店折上折+满额送、iPad免费送、霸王餐……”

　　茂业百货#五折低价PK电商#大规模进军成都市场的茂业百货，也在双十一期间，推出“裸价狂欢”活动，“部分满2元省1元现金”五折优惠不输电商。

　　 凯德天府、凯丹广场#吃货撑起半边天#除了低价、折扣外，线下大型商场为了抢占市场，也不乏另辟蹊径的营销手段。以凯德天府、凯丹广场为例，两家商场在双十一期间，都以美食为切入点，“星饭局会员食堂”“秋季美食趴”以此来拉动商场人群，其中，凯德天府还推出“扫二维码，微信积分扭惊喜”活动，促进消费者线上线下互动体验。

商场：我们不做试衣间！

　　综合来看成都市区内，除以上提到的几家商场外，众多知名大商场：成都王府井百货、茂业百货春熙店、伊势丹百货等商场也都纷纷推出了针对双11的优惠，势在打造线下的全民消费购物狂欢节。显然，当百货商场“一家独大，坐等客人”的心态早已发生巨变，线下实体商场的“购物节”也正逐渐受到消费者的追捧。

　　从市场反馈来看，尽管电商令很多服装实体店“沦为”试衣间，但不可否认的是，实体店拥有线下业务、品牌、渠道等多方面资源的支持，消费者还能现场体验，具有电商无法比拟的优势。而如今，消费者中已经出现了“重返实体店”的迹象，而且有专业人士预计这一比例将持续攀升。消费者选择网购的原因不用多说：选择范围广，便于比较，易于搜索等等，但网购的致命弱点就是：只可眼观。不能试穿、不能比较、无法避免色差，收货还要受制于快递的服务。这些，显然无法满足消费者的消费需求。传统百货商场的体验性，是电商无法比拟的。

【易播观点】

　　线上经济是一个时代进步之下的必然产物，实体店铺和商家如何转型，更多是在于如何抓住这些机遇。而商场在竞争活动中，则不应仅以折扣做噱头，倒不妨思考：如何为实体店的购物体验注入新活力?如何与消费者进行深层交互体验?如何定位自身在消费活动中的独特角色？进而有效促进消费者的购买行为。这些，或许是实体店想要重新逆袭，所需要思考的关键。

易播网编辑报道