易播网讯（文/晓雅）2015年“双十一”终于近在眼前，各家排兵布阵早已展开。正所谓：行军打仗，讲究大军未动粮草先行。在正式的抢购活动引爆前，必然是广告预热。回想去年广告混战轰动一时，狼烟四起群雄手撕“双十一”，其中掐的最凶的当数“猫狗大战”，京东、天猫互不相让。如今，电商们又一年广告画面出街，又该如何明争暗斗？

  京东篇

　　“11月上京东，和我约惠吧”京东主打大牌盛宴，广告画面直接请出入驻京东的各大品牌代言人为11.11站台，值得注意的是，京东此次入驻品牌+品牌代言人+京东约惠的广告形式，将其“品质双十一”提到了非常高的地位。系列广告画面出现众多大牌：范冰冰、孙俪、林志玲、金宇彬、黄晓明、王力宏……有众多男神女神养眼，让路人大呼过瘾！“大牌盛宴，爽购11天”，既突出了京东的大牌云集，同时，也为参与特价专场活动的品牌赚足了吆喝，双方受益。

　　由此，笔者不禁想到，京东为双十一推出的四个视频广告片：同是低价，买一真的；同是低价，买一快的；同是低价，买一好的；同是低价，买一赞的。采用两个用户的不同购物体验进行对比，一个是在京东购物，一个则是享受了低价但却牺牲了品质。综合来看，今年京东的广告意图十分明显，那就是和天猫划清界限，告诉用户除了低价之外，品质的购物体验更加重要。最后问题来了：户外大牌广告费究竟谁出？

  天猫篇

　　对“双十一”商标享有专用权的天猫，在广告画面中，自然傲娇地打出“双11来啦”字样，这也是天猫去年成功手撕多家电商的一大利器。今年，天猫主打“全球狂欢节”概念，广告画面中模特身边围绕商品应用尽有，凸显“买国内热卖的，买国外热卖的”。随着双十一的临近，天猫户外广告在成都市区公交站台随处可见，“不只是5折”时刻诱惑着每个人的钱包。

　　在各大电商的广告阻击战之余，业界大佬还将于11月10日在水立方举办的“天猫双11狂欢夜”，看来喵星人今年不仅是买买买，还要重构“消费+娱乐”新模式。据悉，11月2日阿里云宣布加入天猫双11全球狂欢节，全线计算资源产品在官网狂欢售卖， 势必要将“双十一”打造成别具特色的全球狂欢。

苏宁篇

    苏宁出街广告，不出意外的仍然是“一个逗逼走天下”，跑男队长出身的邓超，摆出各种奔跑、冲刺姿势，很好的诠释了苏宁此战“11.11去不可挡”的气势！但比起低至五折的苏宁易购，更吸引小编的是它今年成功抱大腿。

    都说背靠大树好乘凉，苏宁继去年大胆的“报纸打脸”挑衅之后，今年继续延续了这一“优良传统”，大张旗鼓打出口号：#平京战役#、#趟平京东#。 苏宁此次线上与京东全面对垒，更有消息称今年苏宁准备了海量的苹果6S、小米手机等爆款商品，于‘双11’期间低价投放市场。预计爆款价格将比京东“双11”期间的价格低20%。如果，消息属实，需要剁手和卖肾的请有序排队站好……

【深扒】两军交战做了哪些万全准备？

   当然双十一广告阵营中，还有其他商家纷纷上刊预热，小编就不在这里一一点评。但有件事儿却一定要提！那就是：奶！茶！妹！妹！怀！孕！了！如今当事人已坐实报道，恭喜之余也有网友认为，奶茶选在双11即将到来的时候承认怀孕，有为京东“双11”制造噱头的成分。那么，抢滩双十一的两大阵营，究竟准备了什么必杀技，挑战销售奇迹？  

 阵营1：京东+腾讯=“京腾计划”

　　由营销高手刘强东执掌的京东，率先推出“京腾计划”，京东、腾讯将拿出强大资源和产品打造名为“品商”的创新模式生意平台。

　　继“京腾计划”后，京东宣布针对双十一的购物促销活动策略，京东将在11月1日—11日的11天期间，与众多大牌厂商一起在微信朋友圈做广告。京东商城市场部负责人熊青云介绍，从11月1日至11日，京东商城将联手38个品牌商，一起在微信上做广告，派发25亿的各种优惠券，覆盖人数预计将达到8亿人。京东宣布仓储中心亚洲1号投入使用。据悉，京东物流已经覆盖2000多个区县，数万个仓储配送人员、十万众包配送人员，将保障双11大促的物流配送服务。

阵营2：阿里、苏宁打响“平京战役”

　　“平京战役”一经发布，便引来各方诸多猜测，苏宁双十一到底要干什么？这与今年风云突变的电商行业背景密不可分：先是苏宁宣布历时6年的互联网转型成功，包括供应链、物流、服务在内的零售CPU能力对外开放。随后苏宁迎来第一个战略级盟友，阿里巴巴和苏宁进行了420亿元的相互投资，一起征战O2O。商品方面，苏宁准备大量爆品，大打价格战；物流方面，苏宁拥有452万平方米的仓储面积；售后方面，苏宁家电免费送装一体，还有全国1600多家门店在线下提供售后服务，可谓来势汹汹。

　　反观天猫，作为业界大佬，地位已然不可撼动。目前天猫国际已经帮助全球13个国家和地区开设了国家馆与地区馆，引入超过5400个国际品牌，其中不乏美国Costco、亚马逊、德国麦德龙、日本花王、以及皇马、拜仁等多商业形态的世界知名品牌。这些世界知名品牌都将参与即将到来的2015天猫双11全球狂欢节！横扫全球购~

【易播短评】

　　整体来看，今年的双十一，各家均有做大做强之势，如此的激烈竞争，让不论是“平京战役”还是“京腾计划”，都成为了消费者的福音。从户外广告来看，双十一狂欢同样也拉动了略显低迷的户外广告投放市场，并以其丰富的广告内容，给大家带来惊喜。相信，电商大佬们持续的低价不仅让更多的消费者受惠，同时以更好的服务回馈消费者，此举将有望引爆中国消费升级的巨大需求。

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