人物档案：

        马泽军

        西联传媒集团副总经理 

        灵动户外广告有限公司总经理

        资深户外广告人

　　易播网讯（文/晓雅）随着新媒体的快速发展，广告行业频频提及“大数据”“精准营销”，似乎传统媒体时代正悄然告别。2015年对户外广告行业而言波澜不断，从新《广告法》到成都市户外管理条例，它们都被冠以“史上最严”的标签。户外广告在中国蓬勃发展十几年后的今天，传统媒体是否依然扮演着重要角色？一位有着近二十年从业经验的总经理，面对户外广告的跌宕起伏，向我们讲述了资深户外广告人眼中的行业变迁。

　　易播网：在过去的十几年中，户外广告行业发展十分迅猛，直至成为企业宣传的绝对重要途径。是什么样的契机让您走进了这个行业？当时的户外广告业是怎样的？

　　马泽军：转眼已经从业近二十年，想当初在家待业时，是没有很多选择的。那个时代的广告市场比较混乱，那是中国经济高速发展、也是户外广告行业起步的阶段，商家缺乏对产品宣传的积极主动需求意识，但是当时户外广告行业收入却是很高的，客户也好做，容易挣到钱。九十年代初，成都月均工资大概在300块左右，那时我可以赚到几千块每个月，算得上绝对的高收入人群。

　　 易播网：据您分析，今年成都户外广告发展如何？

　　马泽军：现在户外广告受到大环境的影响，业务没有过去那么好做这是事实。灵动去年的销售不错，但是今年广告业务受影响也比较大，业绩明显下滑。在以往的广告经营中，出现亏损的情况是非常少的，而今年诸多户外广告公司都面临着亏损的风险。并且，据我说知，成都已经有一小部分广告公司面临倒闭。

　　易播网：有人说受“史上最严”政策法规影响，将掀起成都广告公司倒闭潮，您怎么看待这个问题？

　　马泽军：有看过类似的报道，从从业者的角度来讲，这种说法很不准确。户外媒体市场本来就是一个受政策影响比较严重的行业，在今年9月新法出台以前就是这样。新《广告法》、成都市户外管理条例对成都广告市场固然会有影响，但至少我们知道并不是要限制行业的发展，因新法颁布而导致的媒体公司大量关张应该不会发生。不过在政府历次对户外广告的经营调整和整治工作中，确实有公司因媒体拆除等原因而倒闭，但同样会有企业抓住新的机遇诞生，这在行业发展中都是正常的。

　　在90年代，那时的成都广告市场正处于起步和飞速发展的阶段，当时成都做户外广告的企业多达千家。到了2010年左右，通过政府和市场不断的调整，本土户外广告公司转型和倒闭超过800家。那么，从2010年至今，成都本地户外广告公司数量大概不过是90年代的百分之十。说到“史上最严”，在我看来过去还要更凶些。

　　易播网：过去的户外广告整治工作是什么样的？不妨和我们谈谈“那些年”

　　马泽军：我记得的第一轮整治工作，成都市工商局要求拆除全部地面广告，当时户外广告近60%是人行道“方块砖”。这些人行道方块砖，都是由广告公司去干道指挥部申请后，在人行道的路口挖坑设立的。当时户外广告材料质量参差不齐，大风季节，都会出现被吹断的广告牌，很危险，所以政府要求拆除广告，尽管落地广告销售得很好，但是拆除工作也没有引起广告公司激烈的对抗和逆反心理。在这之后，广告公司开始大力开发楼面墙体、楼顶的广告。

　　到了97年以后，广告行业开始细分：电视、报纸、户外广告，即便有些业务穿插的情况，但也已经不多。2003年左右，政府要求所有楼顶广告全部拆除，包括拆除机场路所有的单立柱，这一次拆除工作遭遇了业内激烈的抵制，甚至有广告公司上访、要求央视媒体采访。没有说哪里不合法，没有任何赔偿机制，当时全国都有机场广告，为什么只有成都不可以有？两侧楼面的全部户外广告拆除，这既不符合逻辑，也不符合市场行为，但仍然强制执行、无法阻止。当时约80%户外广告公司都受到影响。到了2010年前后，成都所剩下的广告牌数量仅仅是几年前的零头。所以说，到了今天，对于国家出台的新的法律法规，业内反而都还是比较认可、能够接受的。我们已经经历得太多。

　　易播网：针对“户外广告新政”，您认为新政的实施会不会使地区户外广告业重新“洗牌”，导致没有实力的中小公司死亡，而存活下来的都是有背景的公司呢？管理条例实施后，是否有相关部门上门沟通过？

　　马泽军：政府政策调整，确实会存在对媒体资源的重新分配，也确实会剥夺部分广告公司的发展机会。在过去二十年中，有出现过这样的情况。但是近几年，据我了解是没有的。

　　新《广告法》、以及一些新的地方管理条例实施后，还没有相关部门上门沟通。通常情况下，如果广告公司出现违规，政府部门会下发通知，限期广告公司自行拆除，如果限期内没有自己拆除的，他们会派人拆除，但户外广告材料会被以工抵料，充公。幸运的是，我们公司目前还没有遇到类似的情况。

　　易播网：结合业务发展情况，以及户外行业环境，灵动户外有哪些新的发展规划?

        马泽军：灵动户外是西联传媒集团为了弥补在户外广告业务的空缺而成立的，目前灵动并没有在户外业务上的拓展计划。曾经户外广告是高利润行业，现在随着新媒体和新的营销方式的冲击，户外广告逐渐变成高投入、高风险行业，所以我们对这块业务的投资非常谨慎。

        但新的发展并没有停止，西联传媒集团本身就拥有多元的经营内容，比如目前携手文轩音乐文化主办的第二届“娱乐成都原创音乐节”，它是一个以推选本土的原创音乐人、原创歌曲、原创歌词为主的评选活动，是成都本土的音乐节品牌。近期我们将整合主流媒体，进行为期两个月的密集宣传，希望本次活动能够得到户外广告同行的关注，共享资源。

　　　同时我也期待，户外广告在未来的发展中不断蜕变，永远精彩。

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