9月1日起正式实行的《新广告法》，这是广告法实施20年来的首次修订。这被称为“史上最严广告法”，条例由原来的49条增加到75条，被誉为“史上最严”，诸如10周岁以下未成年人代言广告；男星代言女性用品；电视广播在养生节目变相发布广告；广告中使用“优秀、国家级、极高级”用语等情形都将受限，这次的严厉惩处，引发所有行业的关注。

互联网弹窗广告

    然而，在新法实施后，小编发现仍有个别违法现象顽固存在。如在某些网页上，弹窗广告仍未设置关闭按钮；诸如“全球极大”、“中国极大”等字眼，仍然出现在某些企业的搜索页面；而在某些保健食品的广告中，仍存在有对产品的功效、安全性进行断言或保证的字眼。

在此类正面对抗现象之外，打“擦边球”的行为也初现端倪

    这几日，伴随着新《广告法》的出台，网民们想出了各种幽默的广告语。如“价格低到违反广告法”、“性价比优惠到不让说”、“是第二名四倍以上”等。毫无疑问，这些形容都是根据“国家级”、“极高级”、“优秀”等词推测而来。其中，虽有部分词句被官方认定为“违法”，但灰色幽默背后的广告业界“擦边球”冲动仍不容忽视。

明星代言需谨慎

    新《广告法》颁布执行一周内,易播网小编了解到多数房企已停止明星代言,对于后续是否再用明星代言变得比较谨慎;仅少数房企继续履行明星代言合同。

佳兆业集团公共关系管理部相关负责人李先生表示,“在新法实施之前,佳兆业东戴河与李冰冰的合作已经到期结束了。在新法实施后,我们与李冰冰没有广告代言合作。”对于以后是否会再请李冰冰做代言的问题,李先生回答说,“以后要看项目的具体情况了。”同样停止明星广告代言的还有泰禾·北京院子。泰禾相关人士说,“由于成龙广告代言的有效期已经到期了,所以我们现在已经不在线上、户外推广泰禾·北京院子中使用成龙形象了。”北京晨报记者就春妮代言一事与红廷别墅开发商取得联系,询问新法实施后双方代言合作的进展情况,但是对方没有做出明确回应。一位不愿透露姓名的房企人士说,“如果没有接受过服务或者使用过商品,明星代言地产广告就是一种非法行为。在这个约束出现后,房企寻求明星代言的事件头一回变得比较谨慎。”

朋友圈转发广告需谨慎

    在新广告法第二条中，对于广告发布者的范围，由之前旧广告法规定的“法人或其他经济组织”扩展延伸到自然人，也就是说，新广告法规定，自然人也属于广告的发布者。除此之外，“通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务”，就是一种广告的行为。由于新广告法已经删除了旧广告法中关于涉及“费用”的前提，因此，自然人无论是否收取了费用，都不影响其所发布信息所具有的广告性质。这就把我们最常见的免费为朋友转发广告的行为纳入其中，即是说，只要转发了广告，个人就为广告商品的质量和服务做背书，需对其负法律责任，按照新广告法的处罚规定，极高可以罚款100万元。

    朋友圈广告之泛滥自不待言，不少人都曾调侃，年终结算需要给我的朋友圈付版位费。出于对熟人的支持，转发广告也是常见之事。但事实上，这种熟人间的举手之劳，朋友间的信任之情，确实为虚假广告提供了绝好的生长环境。近期出现的多个“庞氏骗局”案件都是借助朋友圈、熟人圈的力量而导致影响巨大、涉及面广。新广告法更进一步明确，如果发布广告者无法提供广告源基本信息，那因其广告购买产品遭遇损失的朋友可以先向广告发布者索赔。对于朋友圈广告的管控力度之大，可想而知。

开启营销的时代

    业内人士认为，未来，商品营销不能是简单的吹牛营销了，功能营销、场景营销和情感营销将成主流。在广告行业和媒体行业不在是一个吹牛的时代，不在是争“第一”、“完美”的时代，即将正在开启一个新的时代。此次《新广告法》也给企业品牌在广告上的不良竞争创造一个良性竞争的环境。让广告业出现更好的创意、更好的文案。

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