被媒体形容为“史上最严”的新广告法将于2015年9月1日起施行，新广告法核心治理是打击虚假广告的发布，其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。有人测算，目前电视广告有30%受新广告法影响，电台广播和报纸有90%受新广告法影响，网络媒体有60%受新广告法影响。这部由十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过的新修订的《广告法》，与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广。

媒体广告面临“失血”

　　在经济形势整体下行压力之下，保健食品、药品、医疗器械、教育培训等成为媒体广告托市的主力军，新广告法的细化准则，让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”，媒体广告创收直接在此领域“失血”，痛失真金白银。如果媒体违规播发上述领域广告，执法部门有法可依，一招致命。同时，新法明文规定，广告商和媒体过度宣传和刻意引导“打擦边球”， 均属于虚假广告。在产品的推荐和代言尚，也是带给广告创意和广告传播一重要打击的部分，这次广告法修订，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强，这些广告的撤下，其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

严控烟草广告营销

　　尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小，但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。从前几年的评烟草院士事件来说，有专业媒体知识的人士一眼就可看出，这是一次烟草广告营销。评烟草行业的劳模等等变相烟草“软广告”，也为一些报纸带来了不菲的收入。新广告法对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。并且在新增关于未成年人广告管理中，新广告法规定：少年儿童经常活动的场所不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。

互联网广告：广告管理的“边缘地带”

　　互联网是传统媒体广告主要分流者，也是。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定，很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理，无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且加大了处罚力度。

　　也有人分析到，如今经济形势下行，加之新广告法有新规定，很多商品已无法做广告了。目前一部分报纸已死亡，一部分报纸艰难维持，一部分获得成功转型。新法实施后，不只是纸媒，还有电视媒体、广告媒体、互联网媒等广告收入，都将进入低增长时期。同时，媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。