尽管iPhone6S下个月就将上市，但是苹果却为iPhone6推出标题为“iPhone--相册和视频”的宣传视频，着重宣传了iPhone6的视频拍摄功能。据悉这则广告在戛纳国际广告艺术节上一举夺得户外类别组的青铜狮奖。等等，居然不是带了新品6s的广告参赛造势？不禁让人大呼：这不科学！

（广告视频截图）

差异化的宣传策略

　　针对苹果公司一如既往宣传iPhone6的举动，有业内人士指出，这其实是苹果公司所采取的一种差异化的宣传策略。”在世界著名的跨国公司中，宝洁公司是实行差异化营销的典型，它的洗衣粉就有11个品牌，中国妇孺皆知的有强力去污的“碧浪”，价格较高；去污亦强但价格适中的“汰渍”；突出物廉价美的“熊猫”。洗发水则有6个品牌，有品位代表的“沙宣“；潮流一族的“海飞丝”；优雅的“潘婷”；新一代的“飘柔”。 对于一般商品来讲，差异总是存在的，只是大小强弱不同而已。而差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品；或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立起不同一般的形象。

不做广告也无妨

　　在推出iPhone之前，苹果公司的品牌价值，已经界上名列前十，具有非常大的影响力，其成熟的产品除了MAC电脑之外，还有MP4世界的40G大容量的iPod播放器，它因成功地在免费音乐交换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁——iTunes网上音乐商店，而获选为《时代》 2003年度最酷发明。

　　苹果营销总监菲尔·席勒（Phil Schiller）曾表示：“当发布新产品时苹果已不再需要做任何广告，只靠好的策略就可以起到很好的宣传作用。”据了解，在几年前苹果就已经撤销了中国大陆市场的公关部门。原因是苹果公司经过调研发现，苹果在中国大陆市场并不需要通过公关公司投放广告，就可以达到很好的宣传目的。

　　反观之，HTC在广告上做了各种尝试。但是与苹果的轻松成功相比，尽管HTC费尽了全身力气，仍然无法摆脱困境。其董事长王雪红则在内部信中“直言不讳”地表示“HTC的问题在于广告宣传营销而非产品”。由此可以看出，品牌营销是否成功，主要原因不在于广告的多少，而是广告投放前的宣传策略。