广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，主要目的是扩大经济效益。今天易播网小编为大家带来中国户外广告发展浅析，对于这个全球广告增长迫切的市场，你究竟又了解多少呢？

    首先，随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题。随着越来越规范化的户外管理规定， 大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。

    其次，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。

    再次，随着媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。 整体而言，我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长，但增长率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈。

    最后，户外媒体资产极大的经营风险，来自于因政府行为而随时收回所依赖的土地使用权，这将导致附着于其上的媒体资产无法正常按期经营。所以，规避经营风险的重点，便在于及时把握国家政策的变化，合理确定土地使用权的期限，始终做到并保持媒体资产的财产权与土地使用权有凭有据，以期在政策法令情形下得到相应的补偿。

    以上就是易播网小编对于中国户外广告发展的一些浅显看法，相信在未来，我国若要促进户外广告产业化整合和规模化发展，需政府制定有效的投融资的机制，而在此方面国外发达市场也有一些好的做法和经验值得借鉴。