城里人越来越会玩了！从陈赫离婚、李娜退役、优衣库、范冰冰马震，引发了商家一轮又一轮的狂欢。而北京三里屯试衣间事件，更是给企业们出了一个大难题：借势营销or不借势？This is a question.在一场场热闹的借势营销盛宴中，商家跟风变得越来越没底线，越来越多的消费者选择默默屏蔽社交网络，给自己一个清静。

消费者注意力分散，商家博眼球

　　首先，应该承认一个事实，社会化媒体平台确实沦陷了。每逢大小节日、大小热门性话题（热映电影，热门歌曲，热门八卦）发生，就会有相应地捆绑式营销图文出现。

        在消费者因为移动互联网而“性情大变”的时候，为了聚集眼球，抢占消费者的注意力，借势营销背后的逻辑，无非是消费者注意力越来越分散的背景下，商家发动的眼球争夺战，为了让消费者看一眼，商家不得不使出浑身解数，插科打诨、黄色笑话、魔术杂耍，能用的都用上。从车展变“胸展”，到比基尼餐厅；从卖场人体彩绘秀，到美女身贴二维码做推广，点越露越多，底线越来越低，无论恶俗与否，只要消费者喜欢，商家就提供。消费者不断被挑逗，终于消费者也厌烦了、无聊了。

借别人的势需打好提前量

    借势营销中借谁的势至关重要。企业借势，不是有大腿就抱着不放，不能像优衣库试衣间事件一样，是个热闹就凑上去。要考虑热点与自身品牌形象是否符合，热点受众是不是和产品消费者吻合。能借势营销还要抓好提前量。借势营销是借别人的势，把自己置放在风口上，这个势不是掌握在自己手中，势的未来走向是不确定的，企业借势需做好预案，以防方向变化，连累品牌。

借势营销不容小觑

    对于那些籍籍无名、创业不久的小企业而言，借势营销的作用更是不可小觑。这些小企业由于资金有限，运用借势营销的方法，寻找品牌和热点的关联，以好玩、轻松、灵动方式呈现出来，引发消费者的关注以及主动转发，赢得关注。

    借势能改变与用户的关系。表面上看似借势营销是企业借媒体的舞台在作秀，但跟媒体玩其实挺费劲的，每一次无节操的作秀，都是在传递自己的情绪，品性，格 调，然后吸引一大批好这口的粉丝关注，一旦有了自己的社群，企业无需再讨好媒体，也无需制造大量的噱头性内容，因为已经靠人格化的品牌形象取得了粉丝信 任，和粉丝之间会建立一种品牌黏性。

    看了这么多飞蛾扑火都要借势的企业，小编只想说：营销有风险、借势需谨慎！更多营销好方法，不妨登陆易播网给企业营销找灵感!