成都春熙路、盐市口路段，不少大型广告牌空置，招租广告在人头攒动的街道上格外醒目，曾经供不应求的黄金户外广告位，不少出现了空闲。近日，小编来到该路段发现，类似”广告位招商”的字眼频现，甚至有广告商直接打出：“低！低！低！低！”的口号，直呼降价只求出租。

（广告位打出：“低！低！低！低！”的招商口号）

预算减少+新媒体分流让春熙路广告很受伤

　　提到广告就会想到预算，江湖盛传很多企业纷纷减少各自的广告开支，预算越做越少？面对残酷的现实，广告商们很受伤，户外大牌很受伤。“今年的形势确实不太好。”据一位从事户外广告多年的业内人士介绍，“春熙路、盐市口路段的户外广告大牌是众所周知的优质资源，但即便如此，这里的户外广告牌的出租情况也不是太理想。”

　　从市场情况来看，当前经济形势的不景气对户外广告牌的交易影响较大，而缩减广告预算又是企业应对市场低迷的老方法。另一个重要因素是，纵观广告投放市场，面对众多的媒体，传统户外广告受众正逐步被分流，新媒体时代来临，相当程度上降低了企业对传统广告媒体的依赖程度。只能说广告牌还是当年的广告牌，市场早已不是当初的市场。这让小编还有点小伤感。

（春熙路商圈招商广告位）

（春熙路商圈招商广告位）

成都户外大牌那些事儿：

　　据了解，在行情好的时候，春熙路商圈优质广告大牌极高可达到400万/年，今年整体市场不理想，点位不佳的广告牌可能卖不到100万，成都传统广告市场行情由此可见一斑，招商难的问题着实让广告商们苦恼。

　　乐观的说，其实每年存在部分大牌闲置是正常的，即便是位置十分不错的，也不敢保证不会出现空置的情况，导致空置的因素是多方面，比如广告位合同到期出现转租空档期、企业广告费用收缩、广告位开发过度、进入下半年广告市场淡季等。但这些“皮毛”却难以掩盖，传统户外广告在精准营销时代大背景下暴露出的危险讯号：缺乏数据化、模式化的转变，传统的销售、经营模式与市场需求变化的脱节。

（招商广告位）

理都懂，应对淡季广告商你准备好了吗？

　　面对市场情况，有广告商坦言，业内早已嗅到了市场环境的变化，广告商们已经在销售模式上积极的做出了一些调整来促进合作。俺舍弃那些些然并卵的措施，重点介绍下面几个广告商们用以应对淡季的高能利器！

　　最简单粗暴有效的：有针对性的调低广告牌的价格来吸引不同层次的商家，力求满足更多企业的推广预算；改变招商信息释放的内容、渠道，刺激市场，吸引企业；调整投放周期。过去理想的广告签单周期是6个月或1年，现在，由于市场低迷，往往一个季度，甚至是一个月的投放周期广告商也能签。

　　其实，你能做的还有很多：在市场都在谈论大数据、社会化营销、精准化营销的时候，我们感受到了传统大众媒体的运营压力。户外媒体整体市场的下滑是事实，但并不意味着传统大众媒体的优势丧失。

   是时候打开思路，顺着下面两个方面想想：

一、电商热点，能否为业务拓展带来新的可能性？不固步自封于传统的线下业务模式，尝试更多新的销售渠道，比如国内优秀的媒体交易平台，比如同类媒体的跨区域联盟，通过更多优质渠道合作，打破地域和客群限制，更充分的展示媒体的优势和特质。

二、创新思考新技术的结合与应用，修炼内功。推动用户监测、受众细分画像、传统媒体与精准营销的组合推广等，为企业带去全新的广告体验，满足广告主更多需求，从而实现效益极大化。

　　正如我们前面所提到，造成大牌空窗的因素是多样的，反过来瞅瞅，也可以理解为，能够拉动广告交易的因素也可以是多样的，道理大家都懂，那业内的小伙伴儿们，究竟是在淡季中爆发，还是在淡季中变淡？就要多来点思考咯！

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