在一个完整的策划活动中，广告媒介选择是一个重要的考虑部分，首先，如何选择广告媒体才能够实现广告讯息的快速传播？其次，使用很小的经济付出实现收益极大化。相信这是许多企业一直以来苦恼和急于解决的，究竟该如何权衡广告媒介的选择？易播网在这里倒有些话要说：

一、有针对性的传播

        在宣传自己的产品之前，完美能够结合自身产品的性能、特点、使用范围、销售方式等。有选择有针对性的选择传播渠道，比如：与人们的衣、食、住、行、玩等日常生活关系密切的商品，如服装、家具、饮料、糖果、乐器、摄像器材、摄影相机等等，则需要运用直接面向广大消费者的、艺术性较强的广告媒体来发布广告。

二、媒体传播质量

        广告媒介的传播质量，主要是指媒介已经建立起来的影响和声誉，以及这种媒介在表现上的特长。例如，中央电视台和中央人民广播电台的影响和声誉就很高。广告媒介的传播数量，主要是指这种媒介所能传播到的观众或听众的大概数字。例如，报纸、杂志的发行量、阅读串、传闻串；广播与电视的收听率、收视串。对媒介质的研究，就是了解媒介的性质、内容、读者对象、发行区域、编辑水平、广告设计能力、媒介在公众中的信誉与形象以及读者对媒介的态度。对媒介质的研究，以目前的技术而言，衡量起来特别困难，但它确是媒介选择的主要标准。

三、媒体覆益率

        即按不同媒体所能覆盖的消费者人数不同来选择媒体。在一般情况下，人们常常以这种媒体所能够得到的读者或观众人数为媒体覆益率的大体参数。例如报刊以征订用户数、电视以收听、收看数，路牌广告以行人大致流量，车船广告以旅客大致流量，零售店广告以商店顾客大致流量等作为参数指标。但是在这个范围内，并不是所有人都关心广告，广告媒介选择如果我们把关心广告，有可能成为广告宣传商品的潜在顾客数作一估计，那么用这个比例数词上述两数的和相乘，方能得到真正的广告有效读者数。

四、费用支出考量

        广告主应充分考虑到经济因素，合理调配，使媒介运用达到优秀效果。实力雄厚的企业可选择电视等费用较高的媒介及价位较高的黄金时段或版面；一般中小企业可选择费用较低媒介及低价位时段或版面。此外，在有限的费用中创新运用新媒介会收到极好的效果。所以在选择广告媒介时，必须进行科学合理的评估，作出适合自己经营策略的媒介选择与布局。即按照各种广告媒体的收费标准和广告主本身的支付能力来考虑采用适当的媒体。一般说来，媒体的效率高，效果好，费用自然也大。

        广告作为一种传播行为，面对现阶段纷繁复杂的广告媒介，必须考要综合来考量各个渠道之间的差异，易播网小编总结的广告媒介选择的四大要点大家不妨赶快收藏！或可登陆易播网掌握更多专业资讯！www.51ebo.com