7月12日，由大中华区艾菲奖推广委员会、成都国家广告产业园、成都市广告协会主办，易播网承办的“2015大中华区艾菲奖巡讲（成都站）”活动如期举行。此次活动得到了四川省商务厅、四川省工商局、四川省广告协会、成都市电子商务协会的大力支持，四川省商务厅副厅长杨春轩出席活动。

（活动现场）

　　艾菲奖被称为营销传播界的“奥斯卡”，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播（Marketing Communication）大奖，也是中国营销传播和广告界发展速度迫切的赛事奖项！此次巡讲，集聚四川地区品牌传播领域主管单位、学术专家、资深广告传媒人士、企业营销高管等130余位嘉宾共同参与。艾菲奖大中华区执行副主席、艾菲奖终审评委吴孝明Jeffrey及凤凰网营销中心总监彭勇为现场嘉宾带来了国际艾菲奖赛事介绍、报赛事项、评奖原则及2014中国艾菲实效金奖案例。与此同时，巡讲还汇聚了新希望乳业、泸州老窖集团、艾瑞集团、爱奇艺、人人快递等国内知名企业，共同探讨企业营销课题。

（四川省商务厅副厅长杨春轩出席活动）

　　巡讲活动上，艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明先生说：“艾菲是一个广告或者说营销的实效奖，它不仅仅是评选广告创意，更多的是评选广告创意执行之后的营销效果。品牌主、广告公司、创意公司、公关公司，或者是媒介代理公司，只要具备创意、策略、执行跟实际的营销效果，就具备参赛的资格。” “艾菲奖已不只表彰实效，而是「超越实效」，去年收件达1千多件，一举超越全球艾菲收件数量，成为全球第一。之所以举办艾菲奖推广会，主要是希望大中华区艾菲奖收件数量能更上一层楼。四川地区是西部营销的重要代表，希望四川区域有更多的企业了解艾菲，参与艾菲。希望大家可以把公司完美的案例，在完美包装的情况下，向评审专家们推介，获得好成绩。”

（艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明做赛事介绍及案例分享）

　　在巡讲的圆桌会议环节中，嘉宾分别以“从品牌到粉丝——正在消失的内容营销边界”、“互联网+时代背景下的传播模式再造”为主题，为与会来宾带来了两场权威经验分享。首轮，资深地产营销专家傅军涛主持圆桌论坛，为嘉宾打开话题。四川新希望乳业市场总监熊发玉谈到：“粉丝在一些人眼里就是网络营销的赚快钱，但无论是粉丝经济还是透过市场了解客户，这不冲突。它们终将给社会和企业带来价值，新希望乳业作为一个传统企业，在未来想做的，也是粉丝生态圈，汲取更年轻的粉丝文化助力品牌推广及传播。”对此，成都市电子商务协会秘书长徐震表示，对待粉丝经济应持谨慎态度“目前，大环境下从传统经济到新型经济，载体发生了根本改变，企业在致力于通过营造话题炒作自己、吸纳粉丝的同时，更应该做好产品和服务，如果仅追求形式上的创新而没有真正的做好产品服务，终将会受到潮流发展的淘汰。”同时，莱德广告董事长赵克强、叫只鸡CEO 郭丰源、艾瑞集团iresearch西南区域负责人褚亮也分别从“粉丝运营”、粉丝的社会化资产效应、产品内驱力等方面阐述了各自的看法。

（左起 主持人资深地产营销专家傅军涛、叫只鸡CEO郭丰源、艾瑞集团西南区域负责人褚亮、四川新希望乳业市场总监熊发玉、成都市电子商务协会秘书长徐震、莱德广告董事长、中国艾菲奖评委赵克强）

　　 “互联网+时代背景下实体广告、广告公司、广告渠道在面对互联网转型时，是非常难的。”在华盟传媒CEO黄博主持的第二轮圆桌论坛中，成都国家广告产业园执行董事彭浩坦言媒体业态的变化，并提出“实体广告人要懂得：知势明道。知势：要知道大背景下行业衰变自己的优势在哪里；明道：进入转型期，要知道如何跨界整合，如何去扁平化去中性化。结合自身优势与其他产业融合，然后再去理解自己的客户，去发现对方的需求是什么。”人人快递CEO 谢勤、爱奇艺四川总经理陈俊君、成都宽诚文化传播有限公司董事长涂元恒也分别围绕主题进行分享，认为未来广告传播，将越来越重视结果，而非宣传本身，营销思维将从“以产品为核心”转移到“以消费者为核心”，才能体现互联网+时代超越实效的真正内涵与价值，在发展中尊重消费者、品效合一的考量。

（左起 主持人华盟传媒CEO黄博、成都宽诚文化传播有限公司董事长涂元恒、人人快递CEO谢勤、爱奇艺四川总经理陈俊君、成都国家广告产业园执行董事彭浩、艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明）

　　巡讲活动最后的问答时段，由易播网CEO曾鹏代表现场来宾，围绕艾菲奖参赛、案例包装、评审环节等问题，邀请艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明、艾菲奖大中华区推广委员会西南负责人胡宇、凤凰网营销中心总监彭勇三位嘉宾进行补充答疑，旨在让与会来宾更全面彻底的了解赛事规则，协助报赛。曾鹏表示，希望通过巡讲活动的讲解，让更多本土广告企业与品牌触电艾菲，共同迎接品牌发展新挑战，也把更多本土经典时效案例推向全国。

（左起 易播网CEO曾鹏、凤凰网营销中心总监彭勇、艾菲奖大中华区执行副主席吴孝明、艾菲奖大中华区推广委员会西南负责人胡宇）

（活动现场）

（活动现场）

（嘉宾合影）

　　艾菲在成都的巡讲活动，收获满满，本次活动的落幕，也预示着2015大中华区艾菲奖巡讲活动的完美收官。

　　注： “大中华区艾菲奖巡讲活动”是本年度艾菲奖颁奖盛典的前奏，2015大中华区艾菲奖作品征集已全面启动，作品征集面向广告主、媒体、广告代理公司，凡是2014年7月16日至2015年7月15日期间在大中华区（中国大陆及港澳台地区）实施并投放过的营销传播运动（包括商业、服务和公益广告活动) 均可报名参选。

【参赛报名入口：中国艾菲官网www.effiechina.org】

【四川报名咨询：易播网www.51ebo.com】

【协助报赛：028-83381611】