“国家广告研究院之所以看重艾菲这个平台，因为艾菲，它不只是一个国际大奖，它不只是一个静止的奖项，它是一个活动的、流动的，一个充满生命力的过程。艾菲,是一个趋势，艾菲,是未来营销的推动者，艾菲是营销创新的一个促进者。”

丁俊杰2015艾菲3+1趋势论坛视频讲话录音摘录

国家广告研究院院长丁俊杰

各位嘉宾，各位朋友：

　　大家好！我是第一次用视频访谈的形式跟现场的朋友进行这样的一次交流。本来应该是去现场跟大家面对面的交流，但是由于一个特殊的会议，今天冲突了无法到现场。十分抱歉，衷心的代表国家广告研究院、代表我们艾菲评审团主席团，欢迎大家光临艾菲趋势3+1论坛。国家广告研究院之所以看重这个平台，看重艾菲这个平台，我觉得最主要的是从以下三个方面考量的：

　　一直以来，在中国传播界、营销界、广告界这么多年的发展当中有一个悖论：国际化和本土化的冲突问题。因此，一谈艾菲，往往会说它是一个国际化大奖，是一个由国际色彩，在国际上有崇高地位的奖项，到中国来本土化，来扎根，来开花，但我认为艾菲奖它不只是一个国际奖项，艾菲并不是把国际化和本土化对立起来，也不是国际化在本土化的一个简单的扎根、开花的问题。

　　透过艾菲的案例和艾菲导向的一种实现，我们会清晰的发现，艾菲强调不只是国际化，也不只是本土化，艾菲强调的是国际化与本土化的有机的融合。这里面既有国际化的标准、流行趋势和国际化的做法，更重要的是艾菲讲究效果，有本土化的执行力。

　　所以，在艾菲的平台上，我们看不到所谓的国际化和所谓的本土化，也看不到所谓的二者的冲突，艾菲强调的艾菲化。所谓的艾菲化，就是既有国际通行的标准和国际认准的案例，又有本土化完美的效果的执行这种效果。因此，艾菲给我们极大的一个提示，就是融合的一个概念。在融合的概念之下，艾菲化是极高目标和极高标准。我们不要再用所谓的一种二元对立的观点，去看待营销、广告、传播当中存在的一些现象。

　　艾菲化是艾菲这个平台提供给我们的特别好的一个思考的依据、思考的标准版和思考的标准与思考之后的一种结果，就是提供给我们有效的做法。我认为艾菲化的提出很重要的就是对我们营销实践、传播实践和广告业界一种有力的引导和指向。

　　我们国家广告研究院一直以来之所以看重艾菲这个平台、依赖并全力支持艾菲项目，我个人还有第二个理解。
　
　　作为一个学术研究者，我一直在观察并研究艾菲，尤其是中国艾菲发展的今天。研究中我发现艾菲有一个特别好的品质：它不只是一个奖项！也不只是一个静止的奖项，确切的说它是一个活动的、流动的，一个充满生命力的过程。如果只是一个奖项，它会像其他许多奖项那样，将极大的亮点放在在颁奖的那一瞬间，在那一瞬间拥有鲜花、掌声、鼓励和荣耀，以及聚光灯下获奖者金光闪闪，我认为这恰恰是艾菲最可宝贵的地方。之所以这样讲，是因为研究中我发现艾菲有以下几个特质：

1、艾菲从推广开始，不仅仅是招募案例，更重要的是在推广艾菲的精神、状态和艾菲的本质，告诉业界和学界，做营销、传播、广告，很重要的是要能为广告主和企业带来实实在在的效果，只有这样，它的活动才有存在的价值。所以，我认为艾菲推广的是一种理念。

2、艾菲从召集案例开始，就传递出一个信息：艾菲不是简单的让参与者报名做案例，而是先跟参与者进行精神层面的沟通，观念层面的沟通。

3、艾菲在案例收集的过程当中，不是一个简单的评审淘汰过程，而是会对这些案例进行现场的诠释。专家在评审的过程当中，会参与自己专业的判断。同时与案例的操作者进行一种有效沟通的过程，是一个在评奖的过程当中，教别人怎么来做的过程。

4，艾菲关注的不只是在颁奖的那一刻，还在搭建一个平台，关注更多更深层的东西。我认为艾菲会非常重要的一点，实际上是搭建了一个交流的平台，让所有对传播的效果、营销的效果感兴趣的人，可以用一种聚会的方式，进行一种精专的、系统的、流行的业务探讨。因此，艾菲既是一种对案例的分享，同时又通过这些案例，对一种传播趋势、营销趋势科学的把握和判断。比如 像艾菲论坛、艾菲会，都是以艾菲这个主题把大家从日常的行为中聚合起来开展相关活动，这一系列的活动组合在一起，就是艾菲奖与其他的奖项极大的不同。

5、艾菲不只是一个静止的展示，也不止是一个静止的状态，它是一种流动的过程。在这个过程当中，它持续的时间长度，已经决定了它专业的影响深度。所以说艾菲超越了静止的展示，已经成为一个鲜活的过程。

　　艾菲奖，从艾菲的征集案例，到评选，到颁奖，以至于颁奖后的3+1论坛等等，在整个过程当中我们就会看出，它不仅只是一个简单的静止的表彰过程，也不只是一个排队队分果果的过程，艾菲的静态实际上是一个动态。所以说第二个方面，我们特别看重它的动态文化。

　　作为艾菲奖评审主席团主席，我认为艾菲在动态、艾菲化的基础之上，更为重要的一点是：艾菲团队团结各类了专家，对艾菲所有的案例从不同的角度，予以解剖、予以研判，形成了艾菲的研发化。艾菲的案例，评审团都会从客户的角度、运营商的角度、代理商的角度、学界的角度，对同一个案例进行多角度的解读。这个解读，不只是一个把案例给剖开了，而是一种研究的态势。同时，艾菲组委会每年会把这个案例，通过研发集结成册，做成案例教学的资源库，在这个过程当中让人感受到艾菲评奖的导向性和指引性非常明确。

　　实际上，艾菲奖的评奖不是为了总结过去，更重要的是为了指引未来，这是艾菲奖与其他奖项不同的极大的一个亮点。我们有许多奖项就是表彰过去，就是把过去的东西摆出来，做出来就够了。我在艾菲评委会曾经说过一句话：‘艾菲就是评功摆好，评功说的是过去，摆好是面向的未来。我们要把未来的好做法、好方向、好趋势，通过研发的方式给它寻找出来，然后呈献给业界。’

　　从传播界、营销界、广告界的角度来说，有艾菲这样的一个平台使我们所做的事情，更加规律化，甚至根据科学化，而不是漫无目的的。我认为艾菲非常重要的研发功能、研发的状态、特别值得我们肯定。

　　我有一个体会，艾菲奖每年，无论论坛，还是颁奖会，都是一个分享会。来之来自国内外的朋友，在分享获奖者案例的同时，对艾菲各种奖项的一种肯定，这种形式让人耳目一新。比如，在贵阳的颁奖现场，从进入现场开始，我就感受到了艾菲带给我们的启发，艾菲带给我们的力量。包括国际艾菲主席当时的演讲虽然很简短，但是他给了我们趋势，给了我们方向，给了我们判断。而艾菲每年会出具艾菲奖数据比例统计，当我们用心去解读，用心去感悟的时候，都会体会到这里面有趋势，这里面有规律。

　　艾菲的一种能力，带给我们的不只是一种鼓励表彰，不只是一个奖，它是一个活动，一个项目，它是一种状态，它也是一种理念，它更是一个平台。我们业界通过这个平台，收获规律、收获智慧，也凝聚朋友。

　　我想通过艾菲这个奖项，通过艾菲这个平台，我们会给业界不一样的感觉，让客户拥有不一样的感受。我们更会通过艾菲这种实效，让社会乃至更大范围的人，认识到营销、传播、广告的正能量，它对社会建设、市场经济的建设、对我们企业的成长，对社会的进步都会带来一种正能量。所以，这是我们艾菲的力量，也是我们艾菲的效果。