每个品牌的LOGO背后都有一段有趣的历史，而一个经典的 LOGO不仅会成为一个品牌形象的一部分，它还给我们带来了更多的话题，但随着时代更迭，那些经典品牌的 LOGO 也不断变化，有些是出于审美的更迭，另一些则是为了配合品牌革新的内涵而改变。

　　比如说，你可能没法想象推崇极简主义美学的苹果最早的 LOGO 竟然如此繁复；麦当劳在发觉人们对汉堡包异乎寻常的热情之前，是一家把 “BARBECUE” 放在 LOGO 里的烧烤店；我们还发现，初期越繁复的 LOGO 变化越大，而那些非常简洁的商标始终究徘徊在要不要加阴影、选哪种字体的选择障碍中……

大众汽车 1939年 VS 2015年

　　对比大众汽车 (Volkswagen) 1939 年和 2015 年的两版 LOGO，你会发现其中最核心的 V 和 W 字母拼接(代表着公司名称)被得以保留，而 1939 年版本中的辐射状花纹因为让人联想起纳粹政权的卍字，在二战后很快就被撤换掉了。

汉堡王 1957年 VS 2015年

　　巨大无比的汉堡，头戴皇冠的国王。汉堡王早期的 LOGO 像看图说话一样将自己的产品推介出来，唯恐不能够更加细致。还挺蠢萌的。

耐克 1971年 VS 1995年

　　这大概可以排进最具有辨识度的 LOGO TOP 10，以至于可能不需要多费一个字母去补充，抑或解释。

苹果 1976年 VS 2015年

　　没想到吧？这是苹果最早的 LOGO。苹果的第一个标识非常复杂，上面描绘着牛顿坐在苹果树下读书的场景，由一根飘带缠绕其上，写着 AppleComputerCo. 的字样，外框上则引用了英国诗人威 廉·华兹华斯 (WilliamWordsworth) 的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”

　　由于这一标识过于复杂，乔布斯让罗勃· 简诺夫 (RobJanoff) 为苹果设计一个新标识，这就是的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。

　　2001 年英国电影 ENIGMA 虚构了有关图灵自杀与苹果公司 LOGO 关系的情节，一时间“被咬了一口的苹果”是为了纪念被誉为计算机和人工智能之父的阿兰·麦席森·图灵的说法被广为流传(这位伟大的人工智能领域的先驱者，因吃了沾染氰化钾的苹果而死亡)。

　　然而事实远比传说来的简单一些，“仅仅是我喜欢而已。”设计师 RobJanoff 本人曾在接受采访时进行辟谣，“如果真的要解释的话，我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO 看起来是个苹果，而不是樱桃”。

　　到了现在，苹果的标识变得更加简洁，是一个被咬了一口的金属灰苹果。毫不夸张地说，苹果 LOGO 的几次变迁体现了乔帮主的意志和美学。

麦当劳 1960年 VS 2015年

　　同样看图说话的还有麦当劳，从 1960 年这一版本的 LOGO 中我们可以发现，原来麦当劳标志性的金色拱门是源自于 1952 年真实存在的建筑。

麦当劳 1940年 VS 2003年

　　麦当劳曾经是卖烧烤的吗？嗯，在 1940 年到 1948 年期间是的。随后，它很快发觉了人们对于汉堡包的热情。我们可以看到，2003 年的版本已经非常接近于现在的版本，只是变得更加扁平化，以及在配色上做了较大的调整——或者我该问：麦当劳的 LOGO 和十多年前不一样了，你发现了嘛？

奥迪 1932 年 VS 2015 年

壳牌 1930 年 VS 2015 年

宝马 1917 年 VS 2015 年

　　从扁平变立体，又从立体变扁平。你可以发现差不多每半个世纪就这些“微调家族”的 LOGO 就在现代和复古中交替。

　　由此看来，企业在换标时，会为它注入新的灵魂，通常，换标是企业扩大消费者群体、提升消费者忠诚度的机会和手段，新标识可以使消费者对品牌的未来充满期待，同时，新的LOGO也被赋予更贴切情感和社会价值。