好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓“广告策划”

    所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。有广告大师曾经说过：“你的广告创意，要让你的妻子及家人看明白，才能算好创意、好广告！”有人说现在企业的广告费有80%以上都浪费掉了。那么，广告到底要如何说才更有效呢？

    广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

“雅、俗广告”？广告策划背后是文化

    雅广告和俗广告的分法并不科学。因为广告的目的只有一个，那就是促进产品销售，所以广告只有好与差，而没有雅与俗。广告的俗与不俗不能片面地只看表现形式。无论俗广告还是雅广告，只要能让消费者产生购买行为或者形成购买的忠诚度，那就是好广告。

    广告的背后是文化，文化的背后同样是策划。俗文化的“俗”，应该是“通俗”、“世俗”和“风俗”的意思，可以融入消费者心理，让你调动情绪、呼风唤雨。越通俗，人们越容易接受，了解的人越多，销售的机会也就越多。创意策划的关键是用最通俗的方式来诠释最核心的内涵，通俗之后见品牌，大俗即大雅，品牌渗透的是一种文化，是对人性的揣摩，是与消费者心理的博弈。