随着广告业的快速发展，以倡导真善美为宗旨的电视公益广告也逐渐发展壮大。作为当今社会经济与文化的有机结合体，目前，公益广告已发展成一种特殊的传播类型，其创作要立足人性和关注社会，关注弱势群体的生活和命运。

公益广告生硬 群众毫无“防备”

　　但在我们的生活中却常见许多生硬的公益广告，没有丝毫情感沟通地出现在大街小巷，一副“我丑，怪我咯?”的样子，令群众毫无“防备”。小编网罗了几个成都户外的公益广告，你们随意感受下：

（成都街头禁毒广告）

（成都街头禁毒广告）

（成都街头公益广告）

　　创意是广告的灵魂，也是广告能否达到理想传播效果的关键， 而这些“生硬”的公益广告，大多存在几处“硬伤”，光是从它们的创意表现形式上，就可以发掘其中存在的各种问题：

　　首先，标题空洞。光是从广告画面上来说，生硬的标题性宣传语就让受众没了胃口，没有更为深入的剖析自身的广告主题，所以也就没有办法实现传播效果的极大化。其次，这内容太严肃了嘛！公益广告传播的信息内容是具有很强的思想性的，并用来揭示社会普遍存在的问题，虽然其主题内容上客观具有严肃性，但这却并不与趣味性相抵触。最后，缺乏创新。在广告的表现形式上，仍然停留在以标题为主的时代，没有自身的广告特色，缺乏创新, 很难让受众顺理成章地接受广告信息。

看看“别人家”的公益广告吧

　　虽然有些广告已经丑成这样，但仍然不乏诸多懂得抓住人们眼球的佳作，与受众进行情感传播之余，也引起了大家的共鸣。就让我们来看一看“别人家”的公益广告吧！

（国外禁毒广告）

（国外禁烟广告）

（国外反酒驾公益广告）

　　这几个公益广告明显凭借创意、画面取胜。无疑，它们都利用了人们对于危险的惧怕，即在“公益广告在反对什么”的这个主题中，利用了人们的这种惧怕心理，采用恐惧表达法来创作出了广告，先向人们展示了不良行为引起的恶性后果，然后再进行规劝、良性引导。同样在广告创意方法上，除了利用受众的“惧怕心理”，还有哪些其他的方法呢？

1.懂得用感情来表达

　　运用情感式表达法要注意:情感的激发要利用人们生活中常见的素材和细节,与受众的生活贴近,与受众的情感体验吻合,只有真切朴实的情感才能打动人心。

2.循序渐进的诱导

　　公益广告作为一种推销观念的形式,需要根据受众的心理接受特点循序渐进地引导,让受众在接受信息的过程中,进行感悟反省,直至自愿接受。劝诱提示要站在受众的立场上,陈述与之相关的利益关系,比如让受众明白,接受这种观念并付诸行动,可从中得到某种好处;反之则害人害己。

3.学会用幽默做公益

　　公益广告不必“皱着眉头”严肃,可以试着用幽默的表达方法,即运用轻松愉快的方式来表达严肃的主题和思想。幽默式表达法符合现代人在快节奏的生活、工作的压力下,寻求心理轻松和平衡的精神需求，,在一定程度上也有利于公益广告的传播。

　　由此可以看出，公益广告传达的虽然是抽象的观念,但主题往往与人们的生活密切相关,具有普遍的意义，只要把握住自身的传播主题，再加以适当的表现手法，我们的公益广告咋会没创意？

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