日本政府曾进行过一次民意调查，有58%的日本人声称“不想买什么东西了”。因为从使用价值角度看，他们已经应有尽有了。惟一诱使他们购物的因素，是商品的文化、情感附加值，追求时尚与形象，展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。更多的广告商，选择通过情感诉求广告来控制人们的消费行为，从而实现广告促销目的，那么，该如何为情感广告注入感染力？

了解消费者心理 发掘商品感情 

　　广告要讲究策略，同样情感广告决策正确与否的重要性也是不言而喻的，要达到优秀的效果必须要研究消费者的心理，抓住商品本身所代表的感情进行直接抒情。把商品中人性化的一面充分展示出来，让观众、消费者真正的从心里感觉到自己对商品的关联。

抓住产品与情感或价值观的联系

　　这点可以从产品的功能、特征和受众的心理连接上来进行联想，电话是传递信息的，那么它可以传递爱，巧克力是一种甜的食品，因此它可以代表甜甜蜜蜜爱情，白酒是很浓烈的，通常是男人们聚会时喝的，因此它可以代表男人之间的友情。同时，将亲情、爱情、友情等情感融入，不仅仅让广告和产品拥有了生命力，更重要的是它能让消费者从中找到自己过去和现在的影子，激起产品和消费者之间的共鸣，由此建立起一个产品或品牌很重要的价值——顾客忠诚度。所以，产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的，广告故事何如且不去说它，这个连接点是决定创意成败的关键，只有先找出了这个点，才有可能继续发展广告故事。

情感广告和品牌营销策略的结合

　　在营销与品牌建设过程中，经营者主要是对消费者如何感知事物感兴趣，而不是仅对事物本身感兴趣。消费者心理学认为，消费者感知产品或服务的过程是对感觉进行解释并做出推论的过程，而这一心理机制要受到个人过去的经历和预期的影响。在没有产品存在的情况下，消费者要对某种品牌的认识就必须依靠记忆力，具体地说是消费者是通过认知表征对物质世界获得认知的，也就是依靠这种产品在他们心目中的认知表征或形象来认识品牌的。品牌形象就是这样的一个认知表征，它是表象的综合，它受到情感心理机制的影响。这种表象典型地反映了人们对品牌以及由此获得的利益的情感。

广告形象应更富艺术感染力

　　情感广告中的艺术感染力作为艺术传播过程中的一种表现形态，这种感染力的实现是一个生成的过程，在这个过程中，广告形象给人以强烈的、鲜明的、耐人回味的视听感受。为了更有效的吸引消费者对广告的注意，并使之产生购买兴趣，必须及时更换广告的表现形式，使之保持新鲜感与感染力，因此广告表现上的新奇和对美的情趣的追求日益受到重视。

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来源：易播网