广告“为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”，户外广告更是城市经济、技术和文化标准的综合体现。随着创作的不断成熟，户外广告在美学方面已呈现出卓越特征，并在这些特征之间相互转换，不仅为创作提供了灵感，也营造着城市第二轮廓线的靓丽景观，其通过装饰场景与空间达到突出产品和美化生活的目的，在美学方面具有显著的特征。

　　外在美与意境美

　　户外广告是一项艰巨的系统工程，是由社会、市场、文化、艺术和科学衍生出的综合体。从文化层面看，户外广告是极具个性的文化和艺术；从经济层面看，它又表现出商业的功利性；从科学层面看，它是电子科技应运而生的产物；而从形态上和意境上来说，户外广告也需要将两者完美结合，既具有造型设计的外在美，也具有情景交融的意境美，被人所感受和欣赏，引起共鸣、引发联想。 

　　静态美与动态美 

　　静态的户外广告在媒体类型上通常表现为单立柱、大牌和街道媒体等，它们所表现出的静态美，能带给人们片刻的心理宁静。而户外广告的动态美则来自流动媒体，包括公交车、地铁、霓虹，还有户外影像如LED和投影、媒体的局部动态。在动态世界里，分众人群会对动态美有不同的认识和需求。比如地铁媒体在偏爱音乐的人群看来也许是跃动的音符，在爱好文学的人看来，可能是一个“地下铁”的童话世界。事实上，“在静态美中我们一样可以看到动态的美感”，这种美学转换使得户外广告的美学价值越来越丰厚、深化。 

　　功能美 

　　户外广告的设置要求整个环节必须严谨配套，需要考虑到多种因素，如风对楼幅悬挂的影响、单立柱是否安全牢固、霓虹灯白天和晚上是否效果统一等。因此户外广告格外注重功能性，除形式上的审美性外，功能上要具有安全性、连贯性和实用性。 

　　和谐美与格调美 

　　设计者对美的追求水平存在高低之分、雅俗之别。不能有效把握户外广告的审美效果往往会将格调变成浮靡、低俗、华而不实。高明的设计应既表现出主次之分，又要相互协调，还要与周边环境和谐连贯、彼此映衬，以“巧”制胜，以多样的方式表达审美情趣，将流动受众的认知巧妙融入户外广告的审美意境中去。  

　　户外广告与公共艺术一样都设置在街道上，不同的是户外广告具有明显的商业目的，这种功利目的常使人们在被动接受广告信息后无动于衷甚至反感。因此广告主们需要将户外广告制作得更加艺术化、趣味化，更加的与建筑融为一体，使人们在观赏户外广告的同时因其形式和内容的改变而忘记它的商业目的，把它当做公共艺术而非广告来看待。

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来源：易播网