11年见证这座城市，也被这座城市鉴证

　　作为成都很专业的房地产杂志——《成都楼市》自2004年12月创刊以来，填补了成都市房地产市场信息类媒体的空白，迅速地占领了市场并在购房者和业界拥有了广泛的基础。一直以来，《成都楼市》的读者70%以上都是有购房需求的人群，杂志对各个区域的全面、详细的信息介绍给他们购房带来很大的帮助，对广告主来说可以最有效的覆盖目标市场。

　　然而就在6月1日《成都楼市》微信公众号却贴出了这样的公告：“绝版《成都楼市》2015年5月30日定格再209期。11年，我们飘过，见证这座城市，也被这座城市鉴证……。”消息一经发布，截止次日凌晨阅读量便以破万。这个曾经“买房一定要看的杂志”、中房协地产杂志期刊联盟综合实力排名第三的牛B杂志宣告正式停刊。

（成都楼市停刊公告）

“买房一定要看的杂志”优势不在

　　过去十年，对于地产来说，是快速发展的十年，也是野蛮生长的十年。在那个疯狂的年代《成都楼市》应运而生，并很快得到了市场的强烈反响，而在今天，当受众有购房需要时，他可以从网络、门户网站、手机app中轻易掌握丰富的房产信息，这本“买房一定要看的杂志”似乎不再像过去一样被强烈需要着。

　　从传播的角度看，这却代表着，由互联网构成的数字生活空间正在使传统媒体的功能日渐缩水。当新闻内容的生产、发布将不再由于技术的限制而成为稀缺资源，然后，行业认识到了，传统大众媒体正在被互联网吞噬，变化从四面八方涌来。

（成都楼市期刊杂志）

1、传统广告媒体优势变了？

　　有调查数据报告指出，2014年传统媒体广告市场就已经出现了罕见的负增长。相反的，国内的新媒体将以平均每年15%左右的用户增长、30%以上的收益增长率发展，在新媒体广告迅猛的发展形势下，传统媒体的广告总体上呈逐年萎缩和下降的态势，传统媒体广告市场受到新媒体广告的冲击，行业明显缺乏增长动力。并影响到了市场份额，要知道对于传统媒体而言，广告就是生命。

2、纸媒主流地位变了？

　　在纸媒时代，纸媒是信息传播最主流的形式，传播以意识形态为内容。但随着互联网时代的到来，网络创造了一个完全开放的平台，信息的传递及时、快捷、同步，受众可以在第一时间了解正在发生、已经发生或即将发生的事件；此外，受众不仅是一名信息接受者，同时也在扮演着传播者的角色，这也是新媒介的一个显性优势。行业在变、信息传播渠道在变，趋势的改变确实开始让走流程、高成本的传统媒体显得有些无所适从。

3、大众阅读习惯变了？

　　如今，地铁、公交站内的“低头族”随处可见，传统媒体面临着互联网以后数字化大潮的侵袭，网络资讯、APP客户端、互联网媒体资源……越来越多的人接受了互联网和移动终端带来的方便，并开始逐渐摆脱对传统纸媒的依赖。这场由新媒介技术印发的变革，不仅是一种时尚，更重要的是，它颠覆了传统主流媒体长期以来所构建的单一视听模式与价值观念，因此，部分传统媒体在这样的浪潮下纷纷思考转型，开始接收新事物，尝试一次新的变革。

（成都买房公告）

“管他完美还是最坏的互联网+时代”

　　以上种种，都不禁让人联想到，“媒介融合”这个近年来被传媒界常提到的概念，如今“媒介融合”已成为一种现实状态，它要求媒体产业便捷从硬件、渠道、服务等方面实现模糊化，用优秀的渠道和终端把完美的内容传送给受众，这是媒介融合给传统媒介提供的机会，当然也是挑战。

　　作为行业的老大哥，《成都楼市》清醒认识到，在这个时代面前自己该做点什么，于是它曾率先在成都市场开发推出的手机找房APP“灵灵狗”，但介于其运作模式和市场大环境等诸多原因，新的尝试走向了失败，但这却并没有阻挡，它勇敢尝试的步伐。

　　然后，我们看到了《成都楼市》继续发声：“今日，我们宣告正式停刊，明天我们将踏上新的征程。未来，无论是城市化、互联网化还是自媒体化，这个城市仍会有我们的一席之地，在管他完美还是最坏的互联网+时代。”期待，这个老牌媒体尽快打造自己的新媒体品牌重新出发。而还未走向转型的传统媒体，你们准备好了吗？

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