“整合营销”很重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标极大化。但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段。那么，究竟什么是“整合营销”？

  2012年，整合营销专家王福闿指出，整合营销发展至今，已有数十年的进展与变化，从传统营销的营销观点是为了解决特定问题的思考方式，到从管理的面向出发，包含生产、销售、人力资源、研发、财务等管理元素结合。

  Duncan & Moriarty认为营销策略必须重新整合，并借着科技进步之力来提出营销问题的症结。因此认为：整合营销传播是经营有利品牌关系的一种交互作用，率领企业与客户共同学习来维持品牌沟通策略上的一致性；并加强顾客、企业与关系利益人之间积极的对话，以推动增进品牌信赖度的企业任务”。

  海尔集团堪称整合营销传播的企业典范。海尔自开辟海外市场以来，用各种传播形式统一向全球消费者传播“海尔，中国造”的品牌形象，用优质的产品和服务诠释海尔品牌的核心理念，用多种传播渠道以及企业家（张瑞敏）的个人魅力向公众宣传海尔集团的经营理念和品牌特色。海尔从产品包装到产品说明书的设计、再到所有广告的调性都统一应用海蓝色，从而与“海尔是海”的文化基调相匹配。通过营销传播的“同心”原则，海尔在世界各地的顾客心目中建立了统一而深刻的品牌形象。无独有偶，中国的销售神话脑白金也是遵循同心原则的经典案例，其营销传播策略和品牌形象由上海总部统一策划设计好，再下达各级办事处各自执行，各区域营销理念和策略的一致性，确保了品牌在全国范围形象统一、核心诉求统一，极大限度地避免了传播噪音，避免了消费者对品牌多角度的误解。

  由此可以看出，整合营销传播是一种策略性经营流程，用于长期规划、发展、执行与评估可衡量的、协调一致的、有说服力的品牌传播计划，并以消费者、顾客、潜在顾客和其他内外部的相关目标为受众。即是一种与消费者沟通的过程，而非一个简单的行销动作。将企业内所有的营销计划加以整合，而其策略性规划流程，而目标市场是首要考虑任务。

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来源：易播网