才过的520将互联网节日推向高潮，520除了表白送礼还剩下什么？节假日促销，本来是传统商家惯用的手段，比如元旦、圣诞、情人节等，各大商场、品牌都会有各种促销，然而随着互联网行业的繁荣，固定的节假满足不了日益增长的营销需求，于是，越来越多为营销而生的“自创节日”出现了。

　　自阿里巴巴CEO张勇在2008年创造“双十一”购物节，“双十一”已经成为全民购物节，2014年天猫淘宝双十一成交金额为571亿元，京东双十一期间销售额达25亿元，而苏宁11月11日门店销售总计订单量近600万单，双十一整体超过1000万单。由单纯的“光棍节”衍生为“双十一”购物节。后来的小米也随之创立了“米粉节”，带来的效益是小米的口碑传播和品牌知名度节节攀升，仅2015年的米粉节的销售额便超过20亿。

　　自创节日的营销效果是显而易见的，可以利用节日的谐音强化自身的品牌和特点，更易于口碑传播和品牌塑造。比如5月17日大众点评、糯米、美团等搞的“吃货节”，谐音“我要吃”，而一众互联网金融平台则选择5月18作为“理财节”，谐音自然是“我要发”。

　　比如这个“吃货节”，因为美团、大众点评、糯米等品牌的共同打造，从线上到线下，背靠BAT，优惠力度大，很重要的是和普通人生活息息相关，最终才能引起大规模的连锁反应。而后面的“理财节”首先受众少、其次，参与者的体量小，并没有引起太多的反响。

　　此外，在当下互联网节日不断被造出的情况下，用户的新鲜感也不断降低。例如，现如今其它电商想打造阿里“双十一”的盛况是不可能的。京东一度想靠“618”完成对“双十一”的阻击，可惜根本没造成太大的影响，最后只能跟着掺和“双十一”，结果去年阿里竟然把其它电商都给告了，变成自个玩了。

 　　虽然“互联网节日”经济值得肯定，从用户角度出发，也算是一种福利，然而品牌一定要和节日有一定的默契性，并且这种节日一定需要多方的共同参与才能形成狂欢，被普遍认可。

　　互联网节日的出现，更多的是伴随着互联网的营销。从这一点上来讲，只有很少的“互联网节日”最终可以留下来，因为，完美的营销是和用户做朋友，所以这种节日一定需要的是用户的“强参与感”，而并非简单的促销活动。如果只是简单的为了推广和营销，强行把自己附和进一个节日，用户根本不买账，因为一个节日的形成，一定是连贯、可持续的，对于一个产品或品牌而言，更是需要长期的投入和经营。

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