可口可乐去年推出昵称瓶、今年推出的台词瓶，加多宝的"对不起"等诸多社交营销案例，都取得了极大的反响。俗言说，话说三遍淡如水。在这个信息爆炸的时代里，品牌营销所刷出的有效新鲜感，无疑成为了考量企业和消费者之间关系的晴雨表。其中大多数公司都会选择既聪明的“攻城方式”，或讨巧用户侧路出击，或卖力追逐热点话题来转移战地。

　　2013年夏季，可口可乐推出昵称瓶，成功帮助当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%，超出10%的预期销量增长目标，还在广告奖“中国艾菲奖颁奖”中摘得全场大奖。而2014年的歌词瓶在刚推出一个月内，就为可口可乐带来10%的增幅。

创意可圈可点，但不要玩的审美疲劳

　　可口可乐对界面新闻表示，第一季的昵称瓶是首次运用产品标签，使每瓶可口可乐变身“自媒体”，在货架上直接与消费者沟通，并运用在社交媒体上流行的网络昵称，激发消费者间的自发分享，使一瓶可口可乐具有社交功能。而第二季的歌词瓶是希望运用音乐特有的情感记忆，将每一瓶可口可乐化身表情达意的载体。这次的台词瓶则打出“让分享更有戏”的口号，选择能经典的台词，并能适用于人们在生活中多种场合和场景中的分享。

　　平心而论，台词瓶的创意本身并不俗套，但在前两年昵称瓶和歌词瓶的强势席卷之下，乍一听，台词瓶这个词儿还真让人觉得有那么些审美疲劳。这些年的可口可乐，无论是从产品设计还是品牌驱动上，都在往年轻化的趋向靠拢。归根结底是因为以往常用的情调包装、强势铺货及推广，都在如今的中国市场日渐行不通。90后这类新新物种占据了半个山头，爱憎分明，逼得那些传统的各类草药果蔬也都得另辟蹊径了。

台词瓶就是销量法宝吗？

　　梵高说的好，每个人心中都有一团火，路过的人只看到烟。在互联网时代里，大家每天趴在电脑上看到的影像比擦肩而过的商场还要多，朋友圈里点过的赞送出的抱抱，恐怕连起来可以绕地球好几圈了。看别人的故事，流自己的眼泪，为的，不就是寻找那千万碎片中直戳心窝子的一片。何况，中国人本质上是一个很不善表达的民族，通过这种方式来传递给大家正能量。台词，无疑是完美的选择。

　　在台词的选取和传播上，也主动贴近年轻人的喜好。49句台词是经典与热点的融合陈列，除了《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”、《乱世佳人》的“不管怎样，明天是新的一天”、《集结号》的“下辈子还做兄弟”等台词外，其中还有6、7句来源于未上映的电影，适度勾起用户的奇妙未知感。（咦？说不准这些通过台词瓶会成为新的经典），说到底，创新其实不是一件容易的事。或许对可口可乐台词瓶来说，从“歌词瓶——台词瓶”这个跨度，本身即是创新了吧。

已经确定好的24句台词：

“品牌社交化”背后的秘密

　　从广告人的角度看，大家把这种主题即内容的聚合，称之为原生营销。通过策划/活动，深入用户关心的问题，找准痛点，引起注意，产生共鸣。在二次分享的传播中，自然就将他们的态度和想法引导出来。所以再次反思“可口可乐三部曲”的总体思路，倒不见得是种局限，道家讲究，一生二，二生三，三生万物。优质的内容无限渗透、提升、交互，再循环，可能也品牌营销下一步的发展趋势。

　　利用产品标签，直接和消费者沟通。在可口可乐台词瓶的策划下，他们还推出了可以给用户专门定制属于自己的“定制瓶”，投放在电影院、超市等公共空间。线上线下结合，甩下以往大品牌的冰块脸，来和消费者做朋友，真正做到平民社交化，所谓的“品牌社交化”大抵如此。

 更多精彩互动 请关注易播网微信公众号