牛小慧二奶”事件浮出水面

　　正当网友议论纷纷，猜测质疑声此起彼伏之时，牛小慧变身雅士利能慧奶粉于两日后现身《南方都市报》对正室的劲爆家书做出正面回复。至此，纷纷扬扬的“牛小慧二奶事件”落下帷幕。原来，“牛小慧”竟是雅士利悬念营销下的一步妙棋。

　　5月12日，雅士利对沸沸扬扬的“牛小慧二奶”事件作出正面回应。至此，涉事主人公“牛小慧”的真实身份终于浮出水面，雅士利能慧也以其独特的“第二道奶”身份被大家所熟知。据了解，自母亲节当日雅士利刊登广告至今，仅在新浪微博 “牛小慧二奶事件”的阅读量就已达1500多万次。网友们对雅士利的悬念营销方式表现出极大的兴趣，纷纷称赞“牛小慧”是位名副其实的优质“第二道奶”。

悬念广告拼的是创意还是节操?

　　看到这个广告，熟悉媒体特别是媒体广告的朋友应该在第一时间内会想到一个“创意”差不多的广告，就是2013年8月25日刊登在南都上的“张太叫板前任张太”的广告。

　　乍看该广告，小伙伴们都被小三的嚣张气焰震惊了。无端怪状必有诈，大家都纷纷猜测诈在何处的时候，微博上证实此广告为韩国三线化妆品品牌“韩厚”，其理念是“搞好自己”。

　　无论是今天的这则奶粉广告，还是2013年的化妆品广告，都是围绕着两点来做文章。一是利用当今社会的热门家庭婚恋问题来制造话题，这次是“亲妈和后妈”，上次是“现任和前任”，都是在做“暧昧”的文章；二是利用悬念引发社会持续讨论，在微博、微信等平台上迅速扩散。利用家庭婚恋做文章，有利有不利，利的一面在于容易触发大众的神经，不利的一面在于有可能会拉低自己的品牌。

　　悬念广告是一个好的广告形式，运用得当就会有很好的效果，比如，2012年12月同时刊登在《羊城晚报》、《南方都市报》、《广州日报》的无署名“羊城免费千人流水席，三天三夜白吃白拿”的大幅广告，就被认为是国内悬念广告的一个成功案例。

　　这个让人猜不出来由的广告当时在微博、报纸和电视等渠道扩散，吊足了大众的胃口，引发了广州市民的热议，随后请饭的“富豪”露脸：原来是宝洁旗下的汰渍洗衣粉。

　　相反，悬念广告如果做得不好，就会被读者质疑甚至会被工商部门处罚。张太是被叫停的一例，杭州寻狗的这一例还被罚了10万人民币。

　　2014年4月17日的都市快报第二刊登了一则“寻狗启事”。启事说爱犬查理在4月15日下午走失，主人愿意用一套房子进行交换，还留下了一个邮件地址，“求转发，求帮助，查理，快回家”。

　　许多网友看见这则广告的第一反应是：“哇噻！土豪哎！”然后朋友圈迅速有很多小伙伴说不上班了，找狗去。但也有网友注意到这则启事中特别提到“蓝钻天成”的楼盘，而且启事中所说的“莫干山路与萍水街交叉口不慎走失”，这个地点正是蓝钻天成楼盘所在地。网友恍然大悟：现在的开发商广告创意真是越来越厉害了。

做好悬念广告，创意和价值观是关键

　　第一，悬念广告的创意是好的，是一种很好的广告形式。比如这次的奶粉广告，星期日设置的悬念确实挺好，至少是吸引了我这样的人想去弄明白这到底卖的是一个啥产品？其他很多网友也想知道，要不怎么会在微博上讨论那么热烈呢？就此而言，广告抓住了读者的心。

　　第二，悬念广告的创意要符合主流价值观，不能老打“暧昧”牌。张太说的是小三上位的事，牛奶说的是亲妈后妈的事，杭州的房地产说的是狗命大过房子的事，这些虽不能说是粗俗，但至少也离主流价值观比较远。在网上民意汹汹的今天，这样的价值观显然会引来许多批判，甚至直接被KO。

　　第三，就像南都同行所说，这样的广告也未必是报社愿意刊登的，但是现在报纸广告经营遇到了困难，有时候要向广告商低头，这也是不得已的做法。但在这个过程中，确实要严格把关，至少要经得起工商检查，否则得不偿失。

　　第四，悬念广告要做好，对创意的要求更高，不能总是在模仿，这次的牛奶广告和上次的化妆品广告已经非常雷同了，希望这是最后一次，再来第三次的话，估计就会被人看不起了。

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