广告主信心提升，传统广告的没落

　　广告主对行业与经济的信心在2015年都有所提升，但在营销预算方面，预算的增加比例降至2009年以来的很低点。

　　预算构成的分配上，数字化营销和终端推广的增加比例明显较高，硬广的费用降低较多。

　　另外根据eMarketer提供的数据，2014年，中国移动广告市场规模较一年前增长超过3倍达到82.1亿美元，在eMarketer跟踪的国家中增幅极大。并且据其预测，2016年中国移动广告市场规模将超过PC互联网广告市场。

　　主要传播战场：华东、华中、华南的二三线城市

　　2015年广告主的营销重点以二三线城市为主，同时也是起初考试增加营销费用的区域，起初考虑减少的区域是一线城市。由于一线城市市场的饱和与激烈的竞争，未来二三线城市将成为广告主们的主要传播战场，同时华东地区依然是首要的营销区域。

　　营销工具的选择上，目标受众的媒介接触习惯是企业考虑的重点，其次是覆盖率与成本。由于营销3.0时代全媒体融合的特性，数字营销的优势在于可以更准确地追踪到品牌的目标客户，精准营销是追求绩效的广告主所乐见的。

　　另外，媒介代理公司或有发展危机，企业向媒体直接购买广告的比例增加44%。目前各大主流网站都相继推出了自己的营销品牌，如百度营销中心，微信营销服务，爱奇艺悦享营销等等，传统的全媒介代理公司的业务正在被媒体本身、以及专注于某个平台营销的工作室所侵蚀。

　　营销工具增多，电视植入的发展潜力大

　　从近两年来看，广告主实际选择的营销工具在逐步增多，其中以互联网移动端最甚，同时企业自身举办的营销活动，以及赞助媒体的活动也有增多，显示出广告主更加注重互动和品牌形象的建设。

　　尽管起初考虑削减营销费用的媒介是电视，“电视依然是明年很重要的媒体”获得了84%的同意率，同时广告主也认为，与新媒体的联合营销是电视媒体的未来发展道路。(什么?你说报纸怎么办?我听不清……)

　　预算发生变化时，电视媒介的选择以省级卫视最优先，央视的抗风险能力最差。

　　多数广告主在2014年做过广告植入，以综艺节目和电视剧为主，但他们认为植入的效果评估以及方式方面远远不能满足其需求。10%的广告主明确表示2015年会投放小米盒子、乐视TV等新兴电视资源，55%广告主也表示会考虑。

　　报告还提到了网络广告与户外新媒体的使用，总体来说，广告主认为电视、户外和平面的优势在于提升品牌形象，网络的极大优势是互动性和大量的数据反馈，电台胜在价格便宜。至于在传统媒体上就举步维艰的效果策略，在新媒体它依然是最困难的问题。

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来源：中国广告网