昨天中午11点50分，ZNDS智能电视网发布图文微博“小米电视荣登智能电视出货量排行榜第一王座”，随后该条微博被雷军转发并评论“仔细看了一下，这是淘宝数据。小米电视出货量比这个大很多 ”。

　　喜欢摆数据、晒销量，这是“小米营销”的常用品牌曝光方式。对于咱们普通消费者而言，这一番“荣登智能电视出货量排行榜第一王座”的微博并无多大意义，毕竟智能电视的市场目前来说还不太成熟，咱们普通消费者还没有被培养出这个需求。

　　但是，小米电视胆敢称第一，这就让本身电视行业的品牌坐不住了。比如，海信。

　　就在今天晚些时候，@海信集团 官方微博发表长微博，通过各项数据试图揭露小米电视“奇葩微博”和“逗比数据”背后的“真相”，还直指小米电视这次“吹大了”，并讽刺道：“可见，销售不畅的小米电视有些着急了。”

　　其实吧，这也不是什么大事，细心一点的人一开始就应该能够发现，原博文中的出货量排行榜应该指的是“智能电视”的出货量榜单。这与传统电视品牌海信其实并没 有非常紧密的联系，这里也体现了小米电视晒数据做营销的“鸡贼”之处，这跟之前“东半球完美用的手机”的营销方式是一样一样的，乍一看是天大的牛皮，但是 真要追究起来，你还真不容易给他揭穿。然而，这样的营销手段，对于智能电视这样的新兴市场来说却非常实用。

　　某种程度上来说它实际上也是“饥饿营销”的一种变体，明面上告诉消费者“我们现在卖得较多，肯定是非常好的产品”，同时也是在暗示消费者“我们很快就会卖光哟！”，然后就不知道成为出货量第一以后，小米电视是不是就要开始引发各种“疯抢”了。

　　简单来说，这次吹牛事件就像在饭店吃饭，小米电视这边招呼着一众粉丝吃着喝着，冷不丁声儿大了。然后，隔壁桌作为传统电视行业“扛把子”的海信就看不下去 了，心想“老子天天在这饭馆里吃饭，从老板娘到店小二，哪个不认识老子，你个新来的吹什么牛X！”然后抄着啤酒瓶就过去了……

　　但是，如此说来，既然海信是行业“一哥”，如今放下身段与小米电视掐架，这犯得着吗？把小米电视交给市场去教训不就完了嘛！这一番生气，因为啥？

　　危机！

　　没错，小编认为海信已经明显感觉到了互联网对于传统行业的压力，并且认为善于营销的小米旗下的智能电视，未来极有可能对自己产生非常大的威胁。对于传统电视行业而言，产品更新换代的技术差距已经越来越小，而互联网式的营销对于任何一个传统行业而言都将起到破坏性的影响。

　　这一点，在手机行业已经得到了充分的体现，比如诺基亚……比如现在岌岌可危的三星……

或许海信已经感受到了来自小米的威胁，这样一种的危机感时刻提醒着海信——小心成为电视行业的“诺基亚”哟！

　　而当海信还看不清前路、找不到方向的时候，便产生了这一次的主动出击。

　　通过这一次发声，一方面海信戳破了小米的牛皮，摆明了阵营，站在了小米的对立面，通过社交媒体舆论平台引起了普通微博用户乃至小米“敌人”的关注和支持； 另一方面，海信还巧妙而含蓄的表明了自己“行业第一”的权威，再一次将目标消费者的目光聚焦到了自身的品牌上面。此一番，可谓借力打力、一石二鸟。

　　虽然不知道目前获得了多少关注度，但从品牌传播策略上来说，还是一次比较成功的策划。

　　但是，仅仅靠发声还是不够的，面对智能电视带来的威胁，或许海信更应该加快适应市场变化，努力推出适合消费者需求的新产品才是。不然的话，等到人家的牛皮成真了，就晚了。

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