对于缺乏宗教信仰的人来说，产品上的品牌logo就是人们心中的宗教符号。女士疯狂迷恋香奈儿，奥迪、gucci，男士疯狂追求的阿玛尼，法拉利等等品牌产品，这些都化身为身份，喜好。社会地位。自我判断的一个标记，通过特定的一个品牌让消费者可以勾画出一个自我形象的设定。这就是成功的品牌想要达到的效果。让所有消费者成为信徒。

品牌：一种自我表达

　　品牌跟宗教一样，都是人们自我表达的一种方式。当一个人是虔诚的宗教信仰者时，他可以通过自己信仰的宗教来表达自己，就较少会再寻求其他的途径来自我表达;而对于一个没有宗教信仰的人来说，他需要一个载体来表达自我，而品牌恰好给了他一个自我表达的途径。这也意味着，衬衣、笔记本电脑、帽子、鞋子上的Logo，在某种程度上，等同于一些人戴着的十字架或者大卫之星(犹太人标记)，成为人们的信仰。人们选择品牌产品，不仅在于它的功能，更在于品牌所代表的内涵。

　　作为一种自我表达的途径，人们可以通过品牌来展示自己是一个有趣、有价值的人，他们值得拥有美好的事物。换言之，品牌能帮助传达出自我的价值，例如，购买昂贵产品可以帮助一个人修复自尊。相较于没有品牌的产品和零售商自有品牌产品，品牌产品代表着高品质，传达出一种“更高的品格”和对尊重的渴望;相反，没有品牌的产品或者零售商的自有品牌产品则显得很“廉价”，品质不高。

让品牌成为新的信仰

　　在品牌营销的研究中，将产品分成两大类，一类是表达型(Expressive)，表达型的产品主要指像服装、鞋子、饮料、配饰等产品，这类产品除了满足消费者最基本的需求之外，还能传递出关于消费者的许多信息。例如，一个人的穿着可以看出他的职业、性格、爱好等。另一类为功能型(Functional)，例如电池、充电器之类的产品，这类产品实用，但通常没有鲜明的个性。

　　也就是说，一个品牌之所以能够被一部分消费者视作信仰、保持忠诚，在于它能满足消费者表达的欲望。这就意味着，对于表达型的产品来说，很有必要建立自己的品牌，并将其与某种特质关联起来。例如，可口可乐代表了“快乐”，星巴克代表了一种自由、文艺的生活方式，红牛代表了超越极限……这些品牌在满足了消费者对功能的需求之外，还满足了消费者对自我价值、个性的表达，让他们在展示自己的特征时候，首先就会想到借助这些品牌来实现。

   一个品牌让消费者成为信徒，很多国际化的大品牌都做到了这一点，此时不是消费者左右品牌的走向，而是品牌决定消费者的喜好和品位，大多数虔诚的信教者对品牌的热恋和忠诚有目共睹，因此在市场营销中，建立强烈的品牌意识，让品牌成为消费者的宗教信仰。才会抓住消费者的心。

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易播网整理报道