1、拥抱互联网亚文化

　　互联网的去中心化作用渗透到了商业世界的各个领域。今天的社交网络彻底打散了过去传统媒体的金字塔传播模型，使得节点之间的连接更为扁平。基于金字塔模式的大规模大喇叭式的营销在互联网时代彻底失效。《消费者王朝》的作者普拉哈拉德曾经说过：“公司中心”型创新方式已经消亡。相反，消费者正凭借着独一无二的个人经历在创造价值的过程中发挥着越来越大的作用。

2、部分消费者已经完全放弃了传统电视

  现在的消费者把在线视频当成传统电视的主要替代之一。同时，这也是成长最迅速的广告渠道之一。2014 年，在线视频增长 31%，而传统电视只增长了 5%。有些消费者已经完全放弃了传统电视而转向在线视频， 虽然这一部分人还比较少，但数量会不断增长。

　　报告预测，2015 年在线视频广告将占数字广告总花费的 12%。宅男们还能好好看电视吗？

3、气味可以让消费者更感性

　　报告称，诺贝尔和平奖获得者 RICHARD AXEL 和 LINDA BUCK 的研究发现，嗅觉被众多学者推崇为“最感性的感觉”。当人们闻到一种特定的味道时，我们不会去理性分析它所传达的信息，而是直接产生一种情绪反应。 品牌可以考虑通过新奇有益的嗅觉体验来强化消费者探索产品、与产品互动的欲望。

　　约克旅游指南《气味约克》就利用代表约克一年 12 个月的 12 种气味来吸引年轻人旅游，包括了水仙花的清香，蒸汽火车和火药的怀旧味道等。当然，让消费者这么感性，就是要让他们花钱更冲动。

4、 某些手机使用行为正在逐步成为第二天性

　　在数字领域，常常有一些技术会重塑用户行为，从而导致其他人也纷纷效仿。约会类应用 TINDER 率先开发的“向右滑动表示喜欢，向左滑表示不喜欢”的操作界面，并为人们所熟知。报告建议品牌们在营销时，不要忘记考察用户最喜欢的应用中，哪些用户界面功能最受欢迎，不要一拍脑袋就开发新的应用。

5、 把图片分享应用变成商店

　　“可视化网站”对于品牌来说，在 2015 年将成为一个新的销售渠道，比如PINTEREST和INSTAGRAM。宜家就开发了它的INSTAGRAM产品目录，有效利用INSTAGRAM已有的功能创建了它自己的品牌网页。

　　报告建议品牌们提供那种能在情感上触动消费者的图片，促使他们了解更多的产品信息并分享。剁手党们以后请远离这些图片分享应用。

6、 近距离营销，BEACON 大法好

　　BEACON 是一种低功率的无线电发射机，当消费者靠近一件相关的产品或相应的店铺时，它可以将带有实时信息的蓝牙信号发送到他们的智能手机上。实力传播认为，由于消费者可以通过这一技术从品牌店铺得到实时的消费建议，在“未认知-认知阶段”具有非常重要的价值。

　　实力传播将千禧一代定义在 1979 - 1996 年之间出生，年龄在 18 到 34 岁之间的年轻人。他更加关注品牌对个人的舒适度，面对这种年轻群体应该强调情感属性，在互联网时代传播环境下，消费者主权时代真正到来，品牌应主动降低身姿，主动与用户交朋友。有温度感和人情味的品牌，才更易被未来的消费者接受。

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  易播网整理报道