如何极大限度地长期发挥广告的作用，是很多广告主最关心的问题，广告能达到重复购买通常广告作用的一个重要表现。广告作用的短期效果是有限的，往往不会带来效益，但大量证据表明，如果品牌停止投放广告，销售和利润率往往都会下降。其实广告鼓励消费者试用产品；如果消费者觉得不错，就会继续购买。广告产生的联想可以增强品牌体验，加大重复购买的可能性。广告的长期效果可以建立在短期效果之上。

   广告的影响力越大，越令人难忘，长期效果就会越强烈。

   成功的广告引发的情感并不是千篇一律的。相反，成功的广告所激发的情感应该是与品牌及其定位密切相关的。