“甲方闭嘴”与“乙方张腿”
关于罗胖和罗辑思维的动静,最近好像没那么多了。不能说节目不好了,实在是大家想看的、可看的东西太多,越积越多,越多越不看,最后索性放下了。不过这不代表它没有动作。今天一篇由罗辑思维官方微信发出的题为《广告业逆袭:甲方闭嘴,不服来战》的文章在朋友圈迅速流传开。
文章大概意思是这样的:罗胖和他的罗辑思维找来25位中国顶尖创意人为甲方做广告,但前提是身为甲方的你“不许插嘴、不可以提修改意见。”名额只有25个,而且并非先到先得,72小时的报名后,创意人有“挑客”的权利,被选上的甲方需要付5万元的创意费。
对于这一事件,不少圈内人也都有着自己的看法:
“甲方闭嘴”派
这派中的人认为,广告业作为一个玩创意、玩想法的行业,就该有些新模式,否则在所谓“洪水野兽”的互联网面前,即便是不少十多年的资深创意高手,反而不如
一些靠技巧和营销的网络人混得好——这不是说传统创意人不能适应新的网络社会,只是没有新的创意阶层的组织和工作模式。在某种程度上,罗辑思维创造了一个
平台、一个机会,以后如果真有“段子淘宝店”,或许也不新鲜。
此外罗辑思维作为一个有着不错资源和受众群的自媒体,想与其合作的品牌不会少,但真正实现了的合作就那么几个,如何留住这些品牌对罗辑思维是个难题。而这
次推出的活动不仅有可能满足品牌的现有需求,同时还存在未来继续挖掘的可能,反正要的是曝光,怎么玩就看罗辑思维自己的了。这点对于不少媒体也有着指导意
义——手头有那么多客户资源,怎么养好他们,怎么玩,是个事。
一位切实参与其中的前广告人在被问及参与理由时就说道“一件事一旦去做了,就一定有收获”。想必这也是不少愿意参与其中的创意人和品牌的想法,反正没什么
损失,如今的传播环境下,过程比结果重要,玩好了名利都有,玩坏了名利也有,大不了换个玩法就是了。甚至有的甲方就直接表示,“这年头品牌花好几万找自媒
体、段子手写篇文章的也不在少数。就当是买几个文案,买几个段子了,反正不算贵。
特别是对于那些小品牌来说5万买不了TVC、买不了杂志电台,也就买个话题,买个大咖的灵感,顺便还能借势传播传播,“我的广告是某某大牛做的”,挺有面子也。
“乙方张腿”派
相对于“甲方闭嘴”派,“乙方张腿”派则更多是从后期、从执行的角度去观察。
以这些顶尖创意人的能力出点好文案并不难,关键是甲方愿意花多少钱用于文案输出后的传播,如果不传播,可能就是一场在社会化媒体空间中的封闭性活动,收益
更多的是罗胖和罗辑思维;但如果甲方真的为这个文案进行后期跟进和执行,那么行业规则公然被破话怎么解决——你跳过广告公司的整个流程,直接找创意人写
“私人”文案,真的好吗?
这或许也是很多想法最终没有走下去或者直接夭折的重要原因——作为一个玩家是个可以不计结果的玩,但是作为一个更为正规的行业,这么玩或许并不那么妥当。
而暂且不论事件最终进行的结果会怎样,从事件被关注、被讨论、热议,其过程都有超过最终结果的可能,毕竟在如今的互联网环境下生存1个月的话题都是极其少见的,真到结果出来哪天,或许大众早已不再关注了。
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来源:广告门