内容营销已成当下趋势，植入式广告宣传得到众多品牌客户的青睐，因其将品牌、产品合理的融入到栏目中，在节目的播出过程中潜移默化的将品牌形象印在了受众脑海里。

　　同时在电视媒体之外，还可以在网络等其他媒体中再次传播，尤其现场植入类，植入难以去除。当然啦，好的植入品牌与节目要有关联度、同质度以及契合度，盲目跟风最后难免会闹出笑话。

以下是2015年1月软广告数据概况：

　　一、软广曝光指数

　　软广曝光指数是击壤科技根据客观监测结果推算出的代表节目中广告曝光度的一个衡量值，主要包括频次曝光指数和时长曝光指数，同时对室内栏目和户外栏目进行了区分，增强同类栏目的可比性。下面我们来具体看下两类曝光指数吧。

　　软广频次曝光指数如下图：

　　软广时长曝光指数如下图：

　　二、软广告植入客户行业投放排名

　　无论从频次着手还是从时长上看，饮料、化妆品/浴室用品和食品行业均是软广告植入投放的前三名，可见快消品行业植入力度是非常大的。

　　三、软广告植入行业偏好形式（户外、室内）

　　从数据来看，89%的客户选择室内的栏目进行植入，11%的客户选择的是户外类栏目。

　　这种结果目前来看可能有以下几方面原因：

　　1、从电视台栏目角度来看，户外类栏目比例远低于室内拍摄的栏目。

　　2、户外类栏目虽然相对比较好做植入，但是针对没有具体产品的客户，植入类型选择上比较受局限。

　　3、季节性影响，天气寒冷户外类节目减少。

　　4、众多客户追求曝光频次。室内栏目植入形式固定，曝光度高（但融入性差），户外栏目植入形式设计难度较大（但融入性高）。

　　四、包装形式偏好（现场植入、节目包装）

　　数据印证，多数行业偏向现场植入，用节目包装辅助植入。

　　如房地产/建筑工程、互联网、金融投资、农业、商业及服务性这几个行业，没有具体产品的行业客户，就比较注重节目包装一类植入。

　　五、各行业植入类型偏好（标黄部分为行业占比较大类型）

　　室内栏目中整体行业投放频次比例较高的三种类型为大屏幕、灯箱和实物摆放。

　　户外栏目中整体行业投放频次比例较高的三种类型为角标、飞字和口播；

　　在室内、户外栏目中行业偏好各有不同，例如饮料行业在室内，倾向于场景植入、灯箱以及实物摆放，在户外节目中倾向的则是人名提示条和大屏幕；互联网室内栏目中偏好口播、麦标和微信微博互动的形式，在户外倾向微信微博互动、口播和角标。

　　六、晚间栏目植入时段分布

　　从图中可以清楚的看到，21点是品牌植入的峰值点，整个21点~22点时段区间品牌曝光频次居高不下，可见这是黄金时段中的软广植入的黄金区间，这期间的品牌曝光的受众到达率肯定也是极高的。

　　七、植入广告点位分布

　　多档栏目对比统计，在栏目开播后植入广告投放分为7个小高峰，分别在节目开始、情节高潮、中插转场、节目结束等几个地方集中投放。

　　八、栏目类型投放排名

　　软广植入栏目类型较多的为真人秀，其次是益智/游戏和娱乐选秀类。

　　九、品牌投放节目数量TOP10

　　在不区分互联网媒体合作的品牌的前提下，投放节目数位列三甲的品牌均是互联网行业的新浪、腾讯和百度；他们都为节目创造影响力的发动机，微博微信互动、百度贴吧、搜索等都贡献了巨大的用户流量，可见一个好节目的诞生是离不开互联网的支持的。

　　而下面这个排行榜可都是热衷于做植入广告的金主哦，投放节目数较多的非红牛莫属（击壤哥偷偷透露下，红牛做的可都是冠名赞助类大项目）；步步高、港荣、鸿星尔克、修正并列第二，而农夫山泉、思念并列第三，相信大家能看出这个排行榜的竞争用惨烈来形容也不为过。

　　十、内容小结

　　1、快消品行业在软广告植入方面投入极大。

　　2、户外栏目数量上不够充足，内容也比较局限，但户外生活类栏目遍地都可植入，场地、服装、饮水、交通等等，适合多行业植入，且隐蔽性强，可广泛开发，但要注意植入广告的频密度，一段时间内太多的植入会引起观众的反感，也会分散注意，直接影响植入的效果；室内栏目植入形式固定且曝光度高，但融入性差。

　　3、众多苦于没有产品的品牌想在植入圈里分得一杯羹，只能暂时采取节目包装和道具植入等方式进行植入。无论植入形式如何，能与观众的兴趣点、购买欲望产生共鸣，或是全民互动起来才是植入王道。就像今年的春晚，已然成为互联网行业的一场狂欢。

　　来源：广告导报