谁是今年超级碗杯的广告明星？汪星人，而且不止一家——百威和GoDaddy的故事都是丢失的小狗，但同狗不同命，两支广告得到截然不同的反响。
 

百威2015超级碗杯广告《走失的小狗》（Lost Dog）

　　百威狗广告成功拍续集

　　花开两朵，各表一枝。在2014年超级碗杯的广告角逐中，百威啤酒凭借《狗狗之恋》完胜对手，这个战绩让他们义无反顾地回到主题“完美的伙伴”（Best Buds），希望能再造辉煌。广告在1月28日晚间NBC电视台的《今日秀》节目中首播，在YouTube上也已经放出，以提前预热。

百威2013超级碗杯广告《兄弟》

百威2014超级碗杯广告《小狗之恋》

　　百威一直将这个系列视为超级碗杯赛上的“广告三部曲”，第一部是2013年的《兄弟》，描述 驯马师和驯养的克莱兹代尔马之间的情谊；2014年的《小狗之恋》是第二部，描述克莱兹代尔马和小狗之间跨越种族的感情；而今年的这支60秒广告《走失的 小狗》继续让这对黄金搭档出场，当然也没忘记让驯马师再次露个脸。

　　拍出成功的续集并不容易。为了与去年的广告一脉相承，今年的导演还是RSA的杰克•斯科特。广告情节从标题就能猜出大概，这匹在历史上与百威有着不解之缘 的克莱兹代尔马，不畏虎狼，再次英勇营救这只小狗，扣人心弦。据代理公司Anheuser-Busch介绍，这支广告在去年12月上旬拍摄，为了完成拍 摄，共准备了八只11-12.5周的小狗，而广告中的驯马师，在前两版广告中也有他。

　　音乐再次在这支广告中起到关键性作用。今年的广告歌曲是美国乐队Sleeping at Last翻唱的《离家五百里》（I’m Gonna Be(500 Miles) ）。这是一曲舒缓的原声版本，比去年《狗狗之恋》的歌曲《随她去》（Let Her Go）更加悲怆动听，而在此之前的《兄弟》则是Fleetwood Mac的经典单曲《山崩》（Landslide）。

　　尽管还尚未参与超级碗杯赛最后的正式角逐，但广告发布在YouTube上仅仅三天就获得了近1500万的浏览量，反响还算不错。

GoDaddy广告《小狗》（Puppy）

　　GoDaddy“东施效颦”引发争议

　　再看另一位。故事开始前，有必要先介绍一下GoDaddy，这个名字里带个“爸爸”的公司，除了Logo其实和爸爸没什么直接关系，其业务类似中国万网， 是目前全球极大的域名注册商、域名提供商和新SSL证书提供商。当然，在这个故事中的另一个身份是：超级碗杯广告赞助商。与百威类似，GoDaddy今年 也在超级碗杯期间投放了一支广告《小狗》（Puppy）。

　　不幸的是，就在网上发布这支广告的24小时内发生了意想不到的争议。GoDaddy的首席执行官布莱克•欧文回应了当天下午在Twitter上引发的负面 评论，并承诺将不会在超级碗比赛时播出这条广告。在YouTube上发布的这支广告还不到一天就被删除，而广告的代理公司Barton F. Graf9000的负责人格里•格拉夫则拒绝对此发表评论。

　　这支广告到底说了什么，这样遭人反感？在30秒广告的开头，描述了一只金色的拉布拉多小狗从卡车上不慎走失，当它历尽千辛地回家之后，却发现它的主人在 GoDaddy上注册了一个网站，把它卖给新东家。值得回味的是，GoDaddy的这支广告与百威的《走失的小狗》思路非常接近，由于去年百威广告的成功 和今年在媒体上提前造势，早已让观众形成话题。GoDaddy的这则广告即便不是在冷嘲热讽，至少也是在搭“顺风车”，而现在，因为故事情节而引发众怒， 则更显尴尬。

　　这支广告因狗而起，引发了相关领域的一场混战。动物权益保护者Helena Yurcho上周二发布了一个网站Change.org，要求这支广告被撤下，当天下午就已经收集到近4万个签名。“广告原本是鼓励私人饲养或者小狗育种 场，但与此同时，却有大量收容所的动物耐心地等待他们永远的家，更糟的会被实施安乐死。”她写道。“他们鼓励在网上购买动物，可是这些动物可能会被卖给马 戏团钻火圈，也可能会被卖给虐待动物的人，或卖给不能好好照顾动物的人。动物的权益不是开玩笑的问题，（广告）如此描绘既残酷又不负责任。”

　　在YouTube上，这条短片发布不久就收到超过800条评论，很多都是负面评论。养狗师和动物救援人员都毫不客气地批评这个广告。一位匿名者这样评论: “把小狗扔在皮卡货车后面的纸箱里？很有可能是在从小狗育种场运送到中间商的路上，因为都没看到狗妈妈？没有对父母做健康测试？养狗师懒到连狗舍的名字都 不想取吗？”有几个养狗师看完这条片子后加入到抗议者一方以捍卫自己的行业。其中一位指出：“合格的养狗师要确保他们的小狗找到好的家庭！他们不会把他们 送到那些不知道怎么养狗或者在哪里养狗的人那里，一个优秀的养狗师爱自己的小狗，如果他们找不到合适的地方，也完全会带回它们，把它们留在身边。”

　　蓄谋已久的炒作？

　　事到如今，故事却并没有结束，围绕这支广告，除了与小狗相关行业的争议，还有来自广告圈的质疑：这到底是不是一场蓄谋已久的炒作？

　　《广告时代》对读者做了一个投票调查，让他们选择，到底这件事是否是事前设计的炒作?结果各占一半：53％的人认为这是一个噱头，而另外47％则说GoDaddy是被公众的愤怒弄得措手不及。

　　先听听GoDaddy公司的自辩，据他们说，片中小狗的卖家Gabby’s Goldens并不是一个真实存在的业务，GoDaddy旗下确实有域名为“gabbysgoldens.org”的网站，不过这个网站只是个满篇错字、没什么用途的存档网站，也并非他们所建。

　　而据一位与此活动无关的广告公司高管估计，事件原因可能是GoDaddy和它的广告代理公司Barton F. Graf9000误判了这条片子所带来的反响。他评论说：“如果你回顾一下GoDaddy过去在超级杯的广告作品就会发现，他们惯用某种文化冲击来吸引客 户关注。去年他们被抨击较多的是广告涉及太多‘性’内容，作为一个爱狗人的，我很震惊，也因此对这个行业引以为耻。”

　　GoDaddy过去的广告以含有性暗示内容而知名，但在2014年超级碗杯上更换其策略，反而是集中于女性特有的业务领域，并强调GoDaddy公司提供 的服务。GoDaddy的首席执行官布莱克•欧文在周二晚上发布的博客文章里表示，该公司打算继续这一营销策略。在这篇昭告天下的博文里，他解释道：“在 过去的两年中，我们已经取得了长足进步，大大提升GoDaddy品牌倾注小企业、帮助他们取得成功的定位。越来越多的人知道我们是谁、我们在做什么、我们 为谁而做。总有一天，GoDaddy的目的会是帮助全世界的小企业建立一个成功的在线业务。为此，我们希望我们的广告会提高知名度，不过我们确实低估了人 们的情绪反馈。现在，我们明白无误地听到了这些声音。”他承诺超级碗杯赛将不会播放这条片子，不过在电视节目中还是会涉及一点。“我们正在让这支广告从超 级碗杯广告中脱身，”他写道，“你仍然会在今年的大赛中看到我们，我们希望它能让你开心。”

　　GoDaddy公司现正在做什么？据公司发言人说，他们正忙着超级碗杯赛上的新版广告创意。

　　孰是孰非，听君自便。

　　转自：广告门