1月27日，全球极大的传播集团WPP集团和市场咨询机构MillwardBrown（华通明略）发布了第五届BrandZ最具价值中国品牌100强名单。 互联网巨头腾讯首次成为了中国最具价值的品牌。刚赴美上市的电子商务巨头阿里巴巴则紧随其后，位居榜单第二。这两家公司超越了自2011年开始就一直占领 榜首地位的中国移动。

　　中国100强品牌的总价值为4642亿美元，自2011年起，增幅达59%。这个增长速度已经超越了BrandZ全球最具价值品牌100强，同时也超过了巴西最具价值品牌和拉丁美洲最具价值品牌的增长速度。

100强报告上榜品牌要符合品牌最初是由中国内地企业创建、品牌隶属于上市企业、品牌在排名期内取得了正收益等三个条件，BrandZ排名考虑了消费者对所购品牌的看法以及财务数据、市场估价、分析师报告及风险预测等因素。

　　榜单显示，私营品牌（也被称作为市场导向型品牌）的价值增长优势较为明显。自2013年以来，市场导向型品牌价值增幅达97%，而国企品牌的增幅却 下滑了9%。五年前，国企品牌占据了榜单前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市场导向型品牌——腾讯、阿里巴巴和百度。以腾讯为首，这三个 品牌价值的总和（48%）几乎代表了榜单前十名总价值的一半。腾讯单独一家公司的价值同比去年增长了近一倍。

　　零售、汽车和科技是增长迫切的行业。阿里巴巴的加入使零售业成为过去一年里增长迫切的行业，去年的增幅高达3827%。即使不计入阿里巴巴的价值， 该行业在各品牌不断创新的推动下，品牌价值也同比增长了64%。新加入的长城汽车凭借其较好的SUV销售业绩，使汽车行业品牌价值增幅达141%。科技行 业也因其消费者对品牌创新的积极响应，增幅达78%。科技行业以1069亿美元的估值超越了金融行业，贡献了100强总价值的23%，成为最具价值的行 业。 与此同时，中国经济增长放缓和各项政策变化导致了一些行业的下滑，其中包括：酒类、服饰和金融行业。

　　今年调查报告同时显示了其他趋势。随着消费行为的改变，零售商们正在采用更多的技术去迎合这些消费者们的习惯。例如，零售商们与科技公司合作，提供 数字化产品和服务、移动支付解决方案和O2O商务解决方案等等。日益加剧的市场竞争环境、更聪明的中国消费者和他们不断增长的对创新的需求，促使品牌做出 一系列的应对措施。科技和零售的相互结合充分地体现了这一趋势。