双11，6年了，11.11，已经成瘾！

从淘宝最早的5000万元当日成交额到今年的571亿；从京东的借机入伍，再到各大电商平台，品牌等蜂拥而上，还有无数消费者，代理公司，普天忙如狗！这样一个独特的光棍节，脱单早已不是重点，千呼万唤的下单量，才是平台、商家与用户三者之间共享天伦的’嗨浪”状态。

　　而这个“嗨”的状态经过这6年的沉淀与变化，俨然已经成为一种举世无双的“1111瘾”。当“瘾”发作之时，平台要么嗨的歇斯底里，要么嗨到忘乎所以，甚至到了深度上瘾的“自嗨”状态，上演了一波盖一浪的传播大戏。

　　淘宝：双11是我的，“狗”与闲人不得乱用

　　今年淘宝极大的动作，无非是收回双11的使用权。虽然后期有所松口，但已然影响到其他平台。而看其今年传播内容，实则平平，但我们不忘感谢，如果没有收回双11的这一茬，后面的精彩内容我们真就看不到了！

天猫购物狂欢节

　　又是一波鼓吹劲儿十足的说辞，但要论调成立，自然还少不了一大波海报在微博上轮番登场。

可见天猫已经有恃无恐，即便文案用了超平实的言语，也阻挡不了消费者的“1111瘾”，这才是这组海报诞生的优秀理由吧。

同时为了博取更多眼球，天猫还放出一波文艺范儿十足的拼字风海报，以字凑形，紧扣食品、旅行、美妆等各类商品。而最终结果自然是胜之不武。比如双11支付宝的交易数值居然高达285万笔/分钟，境外消费同时蔓延全球，俄罗斯，美国，澳大利亚，加拿大等国均在前10，这些都造就了天猫571亿的又一神话。值得关注的是本次移动端交易量从去年113亿翻了一番，高达243亿，占成交总额42.5%，这又说明了移动端所蕴藏的无限价值。而我们也不得不有理由认为，今年的好成绩是离不开移动端的巨大贡献。

　　京东：不要瞎淘了，来京东才是真正低！

　　京东今年火药味十足，在推出的双11促销TVC里，锁定淘宝软肋下手，规劝大家不要“瞎淘”，而这种针锋相对也直接引起淘宝不满，果断不让你用双11。但这似乎没影响到什么，打个马赛克照样让该广告火了一把，甚至反而是淘宝让给它浇了把油。毕竟双11已经无关归谁不归谁了，对国人来说，它已经约定俗成是败家日或者剁手节，这正是1111瘾。

京东双11戏说“瞎淘”

　　同时借这主题还拿出超重口海报，规劝大家上一次当就够了，除了风格瞩目，当中风格更是直指某猫。

　　除此还参加了拼字热潮，排版也是方方正正，显得正气十足！

京东今年给我们带来了一场精彩的“猫狗大战”，我们先为互联网公司的娱乐精神与无畏撕逼鼓个掌吧。但从数据上来说，京东目前公布的只有百分比数据，并无实际数值，想必事实胜于雄辩。但在这样一场“群瘾”泛滥之日，各家只是赚多赚少的区别，真正意义上只有极大赢家，却不会有任何输家。

　　苏宁：除了双11多一个选择，就是苏宁O2O！

　　相比之下，苏宁虽然也吃了双11使用权的苦，但既然还有O2O节可做替代，所以TVC里也并无火药，仅是拉来邓超做代言。

邓超为苏宁代言广告

但亮点在于下面这组海报，直击痛点，赤裸裸的讽刺的淘宝。但事实证明，正如当年王老吉与加多宝的海报之争，只要你针锋相对，我必会以牙还牙。

国美：价格才是真实惠，我就自嗨怎么样？

　　相比之下，国美今年就淡定许多，与世无争就和自己的用户娱乐，以逗逼TVC放出，并承诺今年的双11卖点就是“全网比价，更低11元“的卖点。细想下来，这算是比较理智的竞争行为，毕竟我不用争双11究竟是谁的，消费者都会在这个时候消费，我只需要告诉他们为什么要选择我们就对了。

国美双11广告

　　当当：我敢做的有太多，就怕你们不敢来！

　　“一折包邮，正品低价，拒绝假货”正是当当本次推广的重点，虽然有点自说自话，但总体来说，这种不露锋芒的风格适合恰逢周年又刚刚转变的当当，对消费者说明选我的优惠就够了。

 
　　1号店：为脱单性感亮相，约斗京东价格战

　　相比1号店，大走性感路线，结合脱光，低、减等关键字，主要以一系列海报呈现。

除此更把广告搬到纽约时代广场，公开叫板淘宝独占双11的行为，同时也为国门双11走进全球，又立下功劳。

不过1号店的对手，似乎不仅有天猫，还有京东，这可真显现出电商界的一片混战啊。相较之下，易迅、拍拍，亚马逊，凡客等电商却并无大动作，但无一例外都搭乘双11的活动势头，也是在站内做足了促销。除了以上对手的竞争做陪，我们更看到无数家品牌急忙寻找代理公司备战双11，就连物流也过上了丰收的节日。双11，真的是一场全民运动！

最后要说的是，这期间充斥的各电商间的撕逼大战，是真的么？

　　答案当然不是，撕逼是假，借势是真。既然不让用双11了，不用这种针锋相对的话题，怎么往热点上靠？怎么吸引注意力？怎么凸显差异化？所以都只是想沾双11的光罢了，为什么要沾光呢？因为1111已经成瘾，是电商，商家，消费者，代理商，甚至物流等市场各界共有的“瘾患”，于是1111期间这一波一浪传播大战的真相，不外乎就是：外行看热闹，内行看门道，消费者捡便宜，这就是双十一的本质了。