原淘宝旅行前几天举行新闻发布会，推出新独立品牌“去啊”，及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍，“去啊”的品牌意涵是：“只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！”而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。

不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢！

存在即是合理的，对于这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理李少华（花名忽必烈）在台上宣讲时，还真的说成了“去哪儿不重要，重要的是…去啊”。

第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示：“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

在业务层面，淘宝旅行改为“去啊”，绝不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。就此，携程方面还表示：“携程独特的综合优势不可复制，特别是在服务和技术方面，而‘去啊’模式其实是携程等OTA的渠道，和去哪儿是直接竞争关系”，略坏地把球踢给了去哪儿。

当被问及两张图片的出处时，携程表示这是“表达良好愿望”的员工“个人行为”，而去哪儿公关对于图片出处则坦言：“一条一条（线索）找了好几个人，每问到一个人都说是别人先发的。”

不过既然是狂欢，太较真就不好玩了。好吧，创作在继续。

相比有竞争关系的去哪儿与携程，途家的心态就放松很多。他们的公关负责人唐挺大方地表示，上图是自己的即兴原创作品：“都是旅业的小伙伴，献给好基友”。

接下来，爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程等都加入了队列。而且随着“战争”不可遏止的蔓延开，其呈现出的创意、文案和美工水准，越来越精彩！口味也是越来越多元。

……

最后，京东终于拿下了“加班加点”的作品：

通过这一难得的借力打力的群体营销狂欢事件，可以窥见阿里的体量之巨，以及中国在线旅游界的勃勃生机。当环球旅讯记者问“去啊”旅行总经理李少华对这场热闹怎么看时，他说：“网络就是这样，这不挺好吗？”

而跟风式营销虽然不见得高端，确是很有效的一种方法。跟随行业巨头的脚步，更容易得到曝光，引起话题，所谓大树底下好乘凉。

当有一天，我们的品牌真正做大做强时候，那么被跟风的就是我们了。

试看跟风者，人亦跟其风。