近几年随着科技的不断进步，社会上各种媒体资源不断被开发，人们每日生活的节奏也不断加快。身处信息爆炸的氛围下，消费者们也很容易从一个媒体更换到其他新媒体，粘性非常差。那么，面对如此复杂多变的市场环境，我们要如何保持消费者的持久关注？

有专家曾说"当户外广告的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候，户外广告如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，就变得非常重要"。然而要建立这种联系，户外广告除了要在传播需求上下功夫之外，还需要将更多的注意力放到受众的精神需求上，也就是内容表达、情感渲染。那么一则好的户外广告该如何设计才能更好的表达内容、渲染情感呢？其实不妨从以下几个方面入手：

一、创意中的情感因素

一个具有说服效果的广告创意，往往同情感的作用分不开。情感的诉求，一般的场合下是建立在积极的情感体验上。例如美感，美感是一种积极的情感体验，也是广告中常用的情感诉求之一。另外,荣誉感、自豪感、成就感、民族感等等也是一些更深层的情感体验，它更具有强烈的支配力。

二、广告元素的情感因素

在广告设计中。颜色、插图、标题、文稿、广告歌等元素，都可能和一定的情感体验发生联系。因此，它们常被用来诱发特定的情感。

三、移情效应

移情效应是在广告策划中经常运用的一个策略。广告策划人常常把人们心目中的祟拜、喜爱的体育名星、歌星、影星请出来充当广告角色，以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品、服务或理念上去。

四、广告的情感诉求

1.恐惧诉求：恐惧诉求强调态度和行为如果不做改变将会面临一系列令人不快的后果。尽管大多数恐惧诉求涉及身体方面的恐惧(如吸烟引起的身体损害、不安全的驾驶等等)和社会恐惧(口臭、体味、头皮屑、不洁衣着、不合适穿着、做得不可口饭莱等等所招来的鄙视目光)，但他们还是可以被运用于广告创意之中。但在运用当中应该注意的是，恐惧诉求常被指责为不道德，因为此类广告可能会引起消费者不必要的焦虑，使用时要想到度的问题，和不同文化禁忌的问题。

2．幽默诉求：幽默诉求在广告中使用也较普遍。幽默广告可以对消费者施加以下影响：①吸引消费者的注意力；

②强化消费者对产品的印象；

③增加入们对广告本身的喜爱，事实上，与产品有关的幽默比与产品无关的幽默更容易激发消费者的好感。但也要注意的是，幽默广告一般不会增加广告的说服力，可能还会影响到它的可信度。

情感广告的设计主要目的是为了建立积极的情感反应，而不是为了提供产品信息或购买理由。那些能激起温馨感的广告之所以能引起消费者一种生理与心理的反应，而且比中性广告更受消费者的喜爱，那是因为它们使消费者对所表达的产品产生了某种更积极的态度和观点。

虽然消费者对广告所采用的手法越来越熟悉，注意力也越来越难以持久，但对于户外广告来说，除了用创新保持旺盛的生命力，其实还依然可以在情感、内容上多琢磨，毕竟情，始终可动人！