在继邓金鱼的德芙广告后，广告圈又一“神作”诞生了！

最近在央视播出的绿箭新广告着实让人看得目瞪口呆，在这个30秒的TVC里，女主噼里啪啦的说了半天，胖胖的贾玲也活蹦乱跳一通折腾，到头来愣是没让观众看出广告想要表达什么内容。在这里真想大喊一声，我智商不够，你可别骗我！

在如今的口香糖市场，绿箭早已没有当初的霸主地位，像是“两个在一起的才完美”的益达，“根本停不下来”的炫迈都以其独特的思维在口香糖市场中站稳脚跟，脱颖而出。毕竟“口气清新”逐渐沦为所有口香糖都能提供的基本功能，再单纯的拿这个说事只会让人厌倦。聪明的炫迈就以强势“持久”策略，让“口气清新”有了升级的感觉，加之“离谱”的广告创意和年轻代言人，让其一下跳脱了过去温馨温情路线，直击90后受众。

从绿箭将经典的“口气清新”定位逐渐向情感层面（如恋爱，交朋友之类）延伸可以看出其广告思维的转变。但为了应对炫迈、益达等其他品牌对市场的细分，绿箭也希望在创意形式上跟竞品叫板，毕竟在彩虹糖、士力架、M&M都日趋“无厘头”的大潮下，对于零食来说，短平快的方式或许更抓眼球更有效。

也许绿箭是想走谐星代言引爆病毒传播的路线，但急于求成的他们忽略了一个很简单的问题，那就是代言人与品牌自身及受众的匹配，虽然贾玲凭借“百变大咖秀”红遍了娱乐圈，但她作为一个相声演员兼段子手来说，怎么看都有些小众和农贸市场商贩的感觉。看了这个广告后，小编甚至有一种“这口香糖一定是大蒜味”的幻觉，这对于追求自由个性放荡不羁的年轻受众来说该会有多嫌弃呢。再看看其它品牌的代言非帅即美，益达的桂纶镁、彭于晏，炫迈的柯震东和华晨宇，一个个小鲜肉能不激发受众的腺上激素分泌呢？

另外，从绿箭先前五月天的两条TVC来看，一个修电脑，一个坐马车，策略上一直有个小bug，创意上也未交待清楚，是绿箭提供了“亲近的勇气”，还是绿箭提供了“亲近的借口”？而此次的创意更是乱七八糟无厘头到爆，相信agency当初在做提案演示的时候，客户也是被说晕后才答应通过的吧。

但无论怎样，绿箭此次“口气清新”延伸到情感层面的“亲近”，再细分到“交朋友”“有勇气”，恐怕都无法让绿箭保持原来的市场份额，加之糟糕的广告创意，就算是赢得了眼球，能赢来销售业绩吗？也许新的品牌定位和受众诉求，或者新产品、新包装能救其于水火之中也不可知。