各位看到这篇文章标题就会顿时心生意想：觉得笔者马后炮，大傻X！“冰桶挑战”新闻热度早已经下降，现在才来讲这个话题不就是马后炮吗，那么笔者要说，错！“冰桶挑战”的直接目的是为了给渐冻人募捐，而间接目的是为了让更多的人冷静下来看待生活、工作、学习，所谓Calm Down，就是要让冰水来刺激你的神经，收缩欲望，冷静下来，这样来看新闻热度时间过去之后才是Calm Down期，这正是笔者在这个时期来讨论问题的意图，那么转到笔者所在的行业移动营销领域，笔者认为，现在的移动营销也需要来个“冰桶挑战”，让我们Calm Down，Calm Down！毕竟诺基亚手机都接受了“冰桶挑战”，我们为何不可呢？笔者给广告技术公司来三大冰桶：

第一桶：理清脉络

自从iphone横空出世后，“移动”这两个字就像打了鸡血般活跃，关于它的各种组合：“移动互联网”、“移动设备”、“移动广告”、“移动营销”等等词汇也满血复活，精力十足，当然这样的活跃证明这个行业具有极强的生命力，一副欣欣向荣的景象呈现在我们面前。

回到行业来讲，我们的脉络在哪里呢？从移动广告公司的大爆发到所剩无几，广告技术公司上市，阳狮集团收购Criteo传闻，BAT布局程序化购买等等，行业热闹非凡。笔者认为就目前的发展趋势而言，移动广告技术公司的发展脉络应该是这样的，立足本土，面向全球，向海外扩展。首先中国本土市场足够大，够养一批人，当如果不积极布局海外，在全球化的浪潮下，做不大做不强，且容易抵抗不住国外技术公司的入华竞争，目前海外的广告技术公司已经有Criteo, Vizury, InMobi, PocketMath, Google,Facebook等进入大中华圈中了。第二，走出去，可以学习国外的先进技术和经验，全球移动互联网市场发达的区域，欧美及日韩都有非常多值得借鉴的地方，第三个，更容易实现app的全球化布局和推广。目前国内，在积极探索海外业务的公司有，力美科技，madhouse、avazu等，对这些企业的策略值得鼓励值得肯定。

第二桶：看清形势

谁能拨的雾开，谁就自得天明，看得清形势比埋头苦干重要，实干不仅兴邦也兴企业，看清形势的实干，就相当于走在了康庄大路上高唱凯歌。

目前的形式，广告技术公司一是要走差异化道路，无论是广告平台，还是投放方式抑或小到投放平台的优化措施，大到技术团队的管理方式，做到人无我有，人有我优，人优我特。但凡成功的公司都是在差异化上有独到的方式存在，比如，近期，中国广告技术公司纷纷转战移动DSP，但每家又有一定的差异。

二是要突破束缚。这里的束缚主要是要4A公司和代理公司的束缚，建立于客户的直接关系，这对广告技术公司的发展是极为有利的，尤其是在品牌广告主方面，坦白的讲，在移动广告这块，目前的广告技术公司无论是广告创意上还是投放策略上已经具备与4A公司或代理公司竞争的条件。

三是要建立新模式，不能只赚取服务费，无议价能力，当然这也是取决于目前广告技术公司只能提供的服务来绝对的，倘诺在服务模式上发生些改变，做些调整，在广告创意上，策略上都有自己的差异化存在，或许走的路会比较不一样，俗话说的：“没有三把刷子是刷不出一面墙来的。”

第三桶：坚定不移

浇完两桶冰，总概清醒，全身哆嗦一下了吧！这第三桶冰水，叫做坚定不移，就是要告诉广告技术公司，如何坚定不移？在哪坚定不移？

走专业化道路

首先，笔者认为第一个要坚定不移的就是走专业化道路，专业化体现在哪里呢？那六个字“广告技术公司”的“广告”、“技术”、“公司”，广告，既然是广告公司，那么要具有广告公司所具备的基本属性，我认为应该做到这几点：第一，代理广告客户策划广告；第二，为广告客户制作广告；第三，为广告客户发布广告；第四，为广告客户反馈广告信息、评估广告效果；第五，为客户提供咨询服务；第六，影响广告业水平。每一点都很好理解，不一一展开。

这里的“技术”主要指的是广告技术，包括广告投放技术，广告优化技术，广告监测技术、广告品牌保护技术等等方面，其中的某些方面做到领先行业，对一个技术公司来说就具有一定的竞争力，如果每个方面都很强，综合实力高于同行业那自然是行内的香饽饽。

最后一个词“公司”，做企业的都在走企业化的那道路，笔者不过多阐述，只是广告技术公司，对技术人员的要求与管理更应该企业化运作，现在都是大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米式兼并与重组，所以吃够饱了，踏上上市的那道路也就在脚下了。

走品牌化道路

这是一条康庄大道，以专业化为企业核心不断扩展核心竞争力，就促进了专业化广告技术公司的繁荣，并不断在专业化领域内创造一个个广告公司品牌。可以预见的是在未来很长一段时间将快速涌现一批在移动专业领域内具有国际竞争力的专业公司。

就目前的广告技术公司来看，走在第一梯队的主要有：力美科技、品友互动、多盟、易传媒、安沃等，这些公司正在快速成长，经过多轮融资之后，无论是技术团队还是公司经营都迅速改善，但还不具备直接与BAT等大型公司竞争的实力，尤其是现在以BAT领衔的国内大型互联网公司，纷纷探寻并建立广告技术业务时，专业化的广告技术公司，面临不小的压力与挑战。如此条件下，更应该走品牌化道路，才能有与大寡头竞争的资本。