8月25日上午8点10分，@新浪娱乐 官微在微博上第一个爆出陈冠希于8月24日凌晨在昆明某夜店走穴捞金的消息，他为歌迷带来了三首歌后，于十分钟后迅速离场，据夜店有关负责人介绍，他当晚的出场费是50万。

如果仅仅是这样一条娱乐新闻，对于一个已经因桃色新闻而逐渐淡出公众视野的二线明星来说，显然不足以引起网友多达2万多条的转发，标题“激似赵本山”和神似赵本山的配图，给了网友转发的驱动力。此后，家人杂志、新城快报、云信大娱乐、畅谈杂志、城报，苏州日报等传统媒体运营的官微，凤凰娱乐、凤凰时尚、豆瓣电影等网络媒体运营的微博，扒皮王、夏河、明星微吧、成都微吧、当时我就震惊了、眼睛长在屁股上等草根大号加入了转发大军，让这条微博成为热点，随后，国际在线、中经网、大众网等网站进行了报道，陈冠希神似赵本山的组图也成为当日微信朋友圈刷屏较多的内容之一。

作为营销传播专业人士，我们显然不能只看看热闹，还得思考一下各种流行背后的传播机制与启示。下面，就一起来琢磨琢磨此中的道理。

1.媒体上的声音是品牌的呼吸。陈冠希到夜店捞金，当然也得借此机会放出声音来，以提高以后走穴的价码。有丑闻在前，他当然不会太高调，但弄出点动静出来是必须的。品牌也一样，如果长时间没有在各种媒体上发声，消费者会以为它不正常。因为呼吸没了。没有声音的品牌要想卖出好价格，恐怕比登天还难。原因？你懂的。

2.有新闻才是硬道理。新闻界有句老话，说没有新闻就是完美的新闻。这说的是企业如果没有负面新闻爆出，说明企业安然无恙、平安无事，对企业而言当然是完美的新闻啦。然而，在这个媒介碎片化的时代，品牌传播变得日益艰难低效，品牌要想引起消费者的注意，正面宣传往往收效甚微。一些品牌为争夺消费者的注意力，有时铤而走险，不惜“自黑“。它们之所以愿意这样做，是因为相信”不管正面新闻，还是负面新闻，有新闻才是硬道理。”负面新闻只要不关乎产品质量，有些花边，谁在意呢。事实上，陈冠希神似赵本山的看法，早在2012年就开始在社交网络上有人开始讨论啦。这种看法对陈冠希而言，并不是神马好消息，有网友调侃说，年纪轻轻的陈冠希眼袋低垂，神采恍惚，不能不说，岁月是把杀猪刀，“长大后，我就成了你“。小金主无法证实，陈冠希的经纪公司是否对新浪娱乐、当时我就震惊了等微博号做了公关工作，但不管负面正面，搞出点新闻出来总归是好的。做品牌工作的同仁，不可不察。

2012年，网友便开始在微博上讨论陈冠希神似赵本山的话题

3.借势营销，品牌要擅长找与社会热点的关联点。倘若陈冠希酷似赵本山的组图确是其经纪公司的策划之作，找到陈冠希与赵本山之间的关联点，无疑是借赵本山还算正面积极的个人品牌上位的关键。品牌经常苦于自己所做的事情没有太多的新闻价值，无法吸引新闻媒体的报道。借势社会热点、传播品牌信息是不少企业近年社交网络营销悟出来的道理。然而，牵强附会、霸王硬上弓似地借势热点显然事倍功半，找到品牌属性与社会热点的相似性与关联点，才能引发病毒传播，事半功倍。

还记得2011年夏天北京的那场大雨吧？除了立交桥下淹死个在车内的人，公交系统瘫痪，大家无法像往常一样准时到家，如今你还记得什么？没错，就是杜蕾斯借势做的营销案例。它虽然没直接发出乘客用杜蕾斯做鞋套防水的创意照片，但没过多久是转发了的。透过这组照片，网民不仅对北京洪水影响回家行程表示无奈外，也会惊叹杜蕾斯产品质量之好，不仅滴水不漏，而且弹力十足啊。这就在产品属性与社会热点之间巧妙地找到了连接点。

4.娱乐是品牌年轻化的路径。老品牌想搞掂年轻人，老是找不到门道。品牌要让自己保持青春活力，还有比通过调侃、自黑、调皮、搞笑的方式接触他们来得更有效的？要知道，90后生活在网络时代，他们早就有自己的沟通方式，若总是端着与他们沟通，他们便会无感。陈冠希本身就是娱乐明星，即便这样，直接放出条到夜店唱歌的新闻能有多少关注度呢？老话重提，信手拈来与赵本山酷似的话题，才是娱乐营销思维啊。

5.混搭、跨界才有传播力。年轻人与老年人一块玩，而且还玩得很High!这就是混搭、跨界的魅力，关键是找到年轻人与老年人之间的关联点。品牌与品牌区别可能在云泥之间，但只要能找到相互之间的关联点，搞搞混搭、跨界也是不错的。