前几天，一位广告界大腕发出“路虎发现25周年前导传播的发现体”，引起我的关注。作为路虎家族的一款高端越野车，“发现”在中国市场的表现却一直相当低调。尽管人们非常喜欢它，喜欢到就算买不起，心里也会停着一辆，但对它的了解依然只驻足在那昂贵的价格上。这不得不说是一个遗憾！莫大的遗憾！

好在发现的不晚，借着25周年契机，路虎发现没有搞什么华丽丽却极端无聊的俗套纪念活动，而是用25张微海报和1条长达一分半的微视频，将发现骨子里的基因全盘托出。25张发现海报，以“25年来，我们发现了什么？”为引子，每个标题都从调性和细节中将发现与众不同的个性和底蕴淋漓展现。25个发现一气读完，让人浑身肉紧，构成了一篇积蓄25年的伟大宣言：

1）发现 生而逢时

2）发现 为全地形而生

3）发现 通过性是不变的个性

4）发现 每项科技都为险中炫技

5）发现 高处与高贵交相辉映

6）发现 天涯即天堂

7）发现 气候是完美的问候

8）发现 藐视是看待险途的方式

9）发现 人迹罕至却更见极致

10）发现 云霄只是勇者的半山腰

11）发现 泥斑是不变的勋章

12）发现 深水是最爱的洗礼

13）发现 冒险是骨子里的魂

14）发现 大不列颠的纯粹

15）发现 无畏的内在是品位

16）发现 险道与仁道完美并行

17）发现 车辙上的中国

18）发现 快与快意从未分开

19）发现 文明亦难驯化

20）发现 家的感觉也能在旷野

21）发现 特立独行却全球通行

22）发现 远见带来前所未见

23）发现 隔空亦掌控

24）发现 每处改变都是创变

25）发现 每次到来都定义未来