可口可乐在瓶装上做文章已经成了一种惯用套路，而文章写的好很简单，叫不叫好则并非易事。

自2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长，今年又紧追劲歌金曲，将热门单曲的歌词印在瓶装，可谓是红里透嫩粉，文艺小清新。

针对年轻族群启用歌词瓶的策略虽然不错，但可乐以其本身的名字“可乐”与甜蜜蜜的口感决定了它更多的是一种休闲、轻松的饮品。如果甜甜的饮料非想着和酸多苦浓的文艺搞关系，会不会勉强的同时难度也增加不少？

除了产品本身的气质和文艺有着距离外，被打泛滥的感情牌，新意不够的歌词瓶，只有段子没有故事的文案都是整个创意略显单薄的地方。爱喝可口可乐的消费者虽然还会买，但对歌词瓶有无留下深刻共鸣，拉动销售的效果好不好却成了问题。

可以看出并不是所有产品都适合玩文艺，另外在各大品牌主都在意图通过情感沟通去传达信息的同时，不要简简单单以为几句话就能真正地让受众有所触动。毕竟感情这事儿太复杂，不够深刻的，尽量别出来白费力。可乐离文艺，还有点距离。