农夫山泉的广告一向在创意上颇有亮点。这不近日农夫山泉为旗下产品“打奶茶”推出了全新网络视频“奶茶的那些事，你造吗？”就延续了“不打不奶茶”的广告产品定位。全新的内容和叙事都让人眼前一亮。

在这则时长3分钟的视频里，打奶茶运用诙谐语调和动漫场景，从调侃奶茶历史，到解读制作工艺，讲述了一个完整的奶茶演变史。看似是一个普及知识的小短片，而结尾其产品的出现才让人恍然大悟这是一则广告。难怪网友们在观赏完后纷纷表示，“难以置信的居然把它看完了！”、“这居然是则广告！”、“我也越看越像广告，没想到还真是”……

虽然视频中打奶茶的产品在结尾处的出现有些差强人意，但整个视频所表现的内容很好的诠释了“打奶茶”的产品特色，无论是叙述手法还是文案撰写也都颇有彩头。很明显此次打奶茶在广告内容创意上下足了功夫。

从“农夫山泉有点甜”到“大自然的搬运工”再到“不打不奶茶”，农夫山泉的从来不缺少脍炙人口的广告金句，然而看到这则奶茶广告小编还是不自觉想起了一年前它的另一位产品伙伴东方树叶，仔细揣摩一番，打奶茶就像是将旧物打碎后重新塑造的全新效果。

同样是讲故事，追溯历史源头。东方树叶以其手绘动画和传统的中国剪纸，让画面美轮美奂赏心悦目在当时播出时吸引了不少消费者眼球。然而事实上其传播效果并不理想，大家争论较多的点在于整个文案创作像是再给西方人介绍中国的茶叶，然而产品的受众定位难道不是国人么？难怪此广告一出很多人都认为东方也泛指同样拥有古老文明的印度等地，对于“茶=树叶”的理解也很是疑虑。因此尽管广告想表现的是中国茶，但往往会因为广告文案出现理解偏差，这对于产品传播来说真的是得不偿失。

如今大部分品牌都会从历史的源头追溯展现其产品历史悠久的百年情缘，而从消费者购买心理来说，对于“百年”的字样往往都带有偏向性和信任感，因此，此类广告传播效果通常较为明显。也许是吸取了这方面的经验教训，此次打奶茶的文案就紧扣茶叶和奶茶的演变，将奶茶的概念向前扑进了几百年，并进一步说明了衍生词“打奶茶”的概念，进而阐释了“打奶茶”的独到之处。