19日在今年戛纳新增日——艺术与广告日，IT"S NICE THAT公司讲述了“当艺术与广告和谐相处的奇妙创意”。

论坛讲述了2013年大红广告——让人咋舌的汽车广告 米兰街头潜艇追尾SMART——背后的故事。

这艘“潜艇”突然从意大利米兰地下钻出，并撞毁了停在路边的一辆Smart。路人们被这景象所震惊，纷纷靠近围观，而此时潜艇指挥官和士兵们从“潜艇”上爬下，煞有介事地向人们解释情况。这是优普救援公司委托广告公司设计的一则广告，旨在向公众宣传企业的业务以及对意外事故的必要警惕性。

行为艺术遇上品牌原来可以产生如此奇妙的魔力。

该公司主编Rob Alderson认为，2011年品牌和艺术因为广告而和谐并持久地在一起，只要有提升产品需要，艺术就会给许多有名的创意提供帮助。随着新近的数字和社会化媒体的出现，广告和艺术的界限并且越来越模糊。

在这样的情况下，品牌以及创意需要有新的方式方法。

最聪明的品牌，应该是：

是会创造一些囊括进观众的广告项目。这些广告项目能够吸引用户的参与、观点以及创意。以上的例子就能够说明这样的趋势，广告不在乎任何艺术行为，只要够艺术、够夸张、够炫目，同时又需要能够融入品牌。所有的人都在热烈讨论这样的事件，广告本身就有了传播的巨大能量。

这种创意是数字、体验以及再创造的过程。而且更进一步，这种再创造是能够预示未来的，并且代理公司如果吸取了这个概念就能够上升到前100位的。

最优秀的创意，应该是：

1，需要产生共鸣（广告应该是令人兴奋的，原创的，具有视觉冲击性的，有参与的，并且有良好的执行）

2，需要有相关性（创意的时候需要想到这是什么人想在网上看到，它是什么，他们想分享什么）

3，具有约束力（做广告是需要考虑这样的问题，这是品牌想要的广告吗？如何平衡品牌与广告项目？品牌是否在这个项目具有主导权？）

而且他认为，2014年戛纳设立品牌娱乐营销的目的是，给品牌的原创和内容给一个定义。