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男星代言女性产品 广告能否玩得转
核心提示：
前阵子，亚洲当红艺人李敏镐代言了法国某女鞋品牌，引起了媒体一定关注。作为炙手可热的一线男星，被女鞋品牌扔出橄榄枝倒也说的通，无非是想借势男星的名气，利用众多女性消费者对男星的崇拜与吸引来博得眼球，不仅达到对品牌宣传的同时还能拉动销售。回首近几年的广告圈，男星代言女性产品的事情常有发生，其中不乏一些经典案例，但也出现过褒贬不一的“小闹剧”。如果把消费者、品牌商和代言男星这三者联系起来，我们不妨说他是一场“三角恋“，玩的转就赚，玩的烂则可能赔了夫人又折兵。
首先值得一提的是，曾在韩国引起轩然大波，韩国影星权相宇代言THE FACE SHOP的一个TVC。那是韩国首次采用男星代言护肤品的广告，当时让女性顾客们感到了极大的新鲜和刺激。当然这也许只是当初的一个广告创意策略，但没想到就此便引发了男星代言护肤品一发不可收拾的局面。例如早在国内8年前，自然堂就采用台湾人气偶像贺军翔为其代言，并取得了不错的效果。同类的还有周渝民代言法国兰蔻，以及韩国的权志龙代言口红，他们都取得了好成绩。近期比较出色还有SK-II 日本全新代言人福山雅治的一则TVC：《Beautiful Day，Beautiful Life, You are So Beautiful》
通过以上的例子，我们可以看出品牌们玩的花样，都是在寻求通过男星的代言去向女性消费者传递，在男人心中美丽的女人应该用什么，是怎样的故事。而男星代言女性护肤品这个看似怪异的逻辑也就由于立场的转变而合情合理，还能体现出创意，这种好事，品牌商又怎会何乐不为呢？
但是否找当红男星代言女性产品就万无一失了呢？去年气质偶像汪东城代言某卫生巾这件事就挺“闹”的。这是内地首次男星代言卫生巾的电视广告，在湖南卫视播出后引来众多网友吐槽“大姨夫”，称其“赚钱无节操”“自己都没用过，怎么会知道好不好用？”。再以“后舍男生“代言的护舒宝为例，这一广告的种子视频一经放至优酷网上公开播出，在短短的72小时内就被踩近6000次。
由此可以看出，大部分消费者认为由男性来代言女性的私密用品仍然是十分不合时宜的。这虽然是品牌企图利用男性应该关爱女性的而做的情感营销。加上本来男星本就拥有众多女粉丝的特点，希望能让代言具备足够的新鲜感与杀伤力。但岂料，最终还是得到了“过大于功“的悲剧。
代言女性私密用品，必然会成为热门话题，同时伴随而来的还会有一定的舆论风险，特别要注意的是如果在内容设计上不加注意，就更容易让人产生反感。否则受伤的不仅有男星和品牌商还有消费者，这场“三角恋“也就终将以三败俱伤的结果而被人很快遗忘。
除此之外，男星代言女性内衣也十分盛行，在国内有何润东，明道等均代言过女性内衣。在韩国还有苏志燮代言某内衣品牌，而且与之前的女星代言业绩相比，这一品牌的内衣销量半年内增加了42%，也一度让“苏志燮胸罩”成为网络搜索热词。
由此看出，品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。Brad Pitt代言过Chanel 5号香水，木村拓哉拍过唇膏广告，逆向营销并非不可，但不应只为博眼球，更需贴近品牌个性，因此在选择代言男星和后期制作中一定要谨慎。做得好是讨巧，做不好会导致广告信息不明确。
粉丝与非粉丝的不同态度
刚说过汪东城代言卫生巾引发吐槽，那么粉丝和非粉丝又在什么立场上呢？首先是众粉丝护主心切，认为只要是“东哥”代言的就一定会用。他们认为时代在进步，我们需要与时俱进。这表现出了男星代言女性产品在市场上还是有固定的号召力，他的粉丝越多，这种号召力就越强大。而非粉丝则多数认为“我们要买的是产品，不是男明星”，认为用男星代言女性品牌形象不符，他也没用过，凭什么我要相信他说的？这也许会割裂代言人与品牌之间的关联性，从而引发消费者的抵触情绪，就好比LV选用凤姐一类的网络红人做代言一样不靠谱。
选男星代言还是要谨慎
跨性别代言，还是男星需要谨慎的事情，如果表现的方式欠妥，很有可能让自己在荧幕前苦于经营的形象受到挑战。例如元彬代言的兰蔻睫毛膏就让不少人咋舌，自己心中的男偶像，怎么可以这样玩儿？但换个角度如果是通过男星去体现对女性的温柔，浪漫或者体贴就反而不同了，这样不仅玩得漂亮，必定又能吸引眼球还能给自己拉来更多粉丝。
对品牌来说，找男星代言女性产品要注意什么？
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